Raramente um executivo com uma grande empresa parece escrever seu mercado mais lucrativo, mas a IKEA não é como a maioria das principais corporações. O chefe de departamento de sustentabilidade do gigante da mobília sueca recentemente articulou seu compromisso de manter as coisas sustentadas ao dizer que o mundo ocidental chegou a "pico de mobiliário doméstico". "

O fim da decoração?

A frase é uma tomada no pico de petróleo, pelo qual a produção mundial de petróleo ao longo do tempo acredita assumir a forma de uma curva de sino, e que o ápice da curva já passou. Por si só, a citação do Steve Howard da IKEA implica que as mesas de lapso mais desmontadas e outros equipamentos da sala de estar da década de 1970 já foram fabricados do que serão fabricados, pelo menos na parte do globo que se estende da Escandinávia ao sul até o Mediterrâneo e oeste para o Pacífico. A mensagem implícita parece ser que talvez a IKEA deva procurar em outros lugares as vendas ou encontrar outra linha de negócios. (Para mais informações, veja: Indústrias que se beneficiam de estudantes de Broke College .)

No entanto, no contexto, Howard comparou mobiliário doméstico com outros produtos, carne vermelha e açúcar em particular. Tomada literalmente, ele está prevendo o início do fim da civilização. É mais provável que sua mensagem seja que o crescimento no resto do mundo superará o crescimento na Europa e na América do Norte nas próximas décadas. Vamos dar uma olhada mais profunda na IKEA e como ela é bem sucedida.

Empresa privada

A IKEA é uma empresa privada, uma das maiores do mundo. É também o maior varejista de móveis do mundo, vendendo US $ 32 bilhões no último ano fiscal. O nome é um acrônimo para Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, que são respectivamente o nome do fundador, sua fazenda familiar e sua cidade natal. Isso também não é apenas um pedaço de trivialidade. Kamprad, de 89 anos, também emprestou seu nome (ou as primeiras letras dele, pelo menos) a algo chamado Fundação INGKA. É tecnicamente o único proprietário da IKEA, e também é uma das maiores bases de caridade do mundo. (Para mais, veja: 5 bilionários que vivem abaixo dos seus significados .)

Evitação, não Evasão

Por que uma base de caridade possui uma empresa multinacional? Certamente, a maioria, se não todas as grandes fundações de caridade, foram fundadas por titãs de negócios que tinham mais dinheiro que o tempo. Mas nunca a fundação de caridade realmente opera o negócio. Ou seja, até que a administração da IKEA descobriu que transferir uma empresa sueca para a propriedade de uma fundação de caridade registrada nos Países Baixos pode minimizar impostos, fazer uma aquisição hostil impossível e operar como uma organização sem fins lucrativos. A IKEA ganhou US $ 4. 1 bilhão no ano passado. O site da Fundação INGKA mostra muitas fotografias de crianças de aparência esperançosa que jogam futebol em países empobrecidos, o que não parece refletir o propósito declarado da fundação de "apoiar a inovação no campo do design arquitetônico e de interiores."Esse objetivo é, de fato, legítimo, com uma qualificação importante. A fundação apoia a referida inovação por operando um império de móveis . Existem mais camadas para este esquema, incluindo uma holding separada diretamente entre a IKEA ea Fundação INGKA. A propriedade intelectual é realizada em outra empresa. A finalidade por trás de toda essa manobra continua a minimizar os impostos pelos meios mais efetivos, se complicados, necessários. (Para mais, veja: As empresas privadas mais valiosas do mundo .)

E o sistema funciona. A IKEA faz muito do seu dinheiro com franquia. Dezenas de suas lojas em todo o mundo são franqueadas, o resto de propriedade da empresa. Cada loja paga uma taxa de franquia anual de 3% das vendas, incluindo as lojas de propriedade da empresa. Uma fundação de caridade não pode se financiar, afinal.

A Fine Line entre Clever e …

A IKEA atua na Europa em 69%, 15% na América do Norte e 9% na Ásia. Essa figura européia nem conta os 7% dos negócios que a IKEA faz na Rússia. Se o Ocidente perdeu o gosto pelo mobiliário doméstico, alguém precisa dizer ao departamento de contas a receber da IKEA. Os números relativos para a Europa e a Ásia, naturalmente, diminuíram e aumentaram, respectivamente, à medida que a Ásia se torna mais próspera, mas isso não é uma coisa ruim, nem é uma acusação sobre o crescimento europeu. As vendas mundiais aumentaram 6% no ano passado, embora isso seja condicional em alguns movimentos monetários pronunciados, já que a maioria das moedas asiáticas teve um ano difícil em relação ao euro. (Para mais informações, veja: Valorizando empresas privadas .)

Uma linha extemporânea sobre "mobiliário doméstico de pico" nunca teria sido ouvida, e muito menos finalmente esquecida, em um mundo de mídia pré-social. Se a IKEA realmente pensa que está na parte traseira nove de sua impressão no mundo ocidental, os desenvolvimentos mais recentes da empresa indicariam o contrário. A IKEA abriu 11 novas lojas em 2014, nove da Europa, Estados Unidos (Miami) e Japão. Em 2015, a empresa abriu uma dúzia de lojas, incluindo seis na Europa, uma na Austrália e uma nos Estados Unidos (St. Louis). Outra loja está programada para abrir em Las Vegas em 2016, e presumivelmente suas ofertas incluirão móveis, assim como os seus antecessores. No ano passado, 884 milhões de pessoas visitaram lojas da IKEA em todo o mundo. Com lojas em apenas 47 países, a IKEA tem muito espaço para crescer em comparação com muitas outras preocupações de varejo global. (Para mais, veja: O advento da cidade de Ikea: o conceito de evolução da marca .)

A linha inferior

Para uma grande faixa da população, comprar móveis era historicamente tão agradável como uma visita ao dentista, exceto pior (pelo menos, as consultas dentárias têm uma duração fixa). A IKEA tomou uma empresa triste e tornou-se divertido, povoando suas lojas com cores brilhantes, um layout arejado e até mesmo uma cafeteria de qualidade, expondo pessoas de outros continentes a alguma aproximação da cultura sueca. O design modular de suas cadeiras e mesas de placas de partículas consegue ser infinitamente contemporâneo, barato, mas não tawdry, adequado para estudantes universitários e profissionais estabelecidos.

Tomado para a sua extensão lógica, o comentário sobre "mobiliário doméstico de pico" ou "cortinas de pico" implica que os ocidentais ficarão satisfeitos para sempre será a sua decoração doméstica atual. Mas, enquanto houver renda disponível, e as pessoas gostam de redecorar (no último momento, havia aproximadamente 5 000 shows no cabo básico americano T. V. dedicado ao design doméstico), a IKEA fará tudo bem. (Para mais informações, consulte: O manual da indústria: Indústria de varejo .)