GNC (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) "One New GNC "rebranding está fora para um início rochoso: as vendas da mesma loja caiu em 3. 9% no primeiro trimestre, enquanto a receita caiu para US $ 644. 8 milhões de $ 668. 9 milhões no primeiro trimestre de 2016. O lucro líquido também caiu no trimestre para US $ 23. 9 milhões, abaixo de US $ 50. 8 milhões no trimestre do ano anterior. Isso se traduz em uma queda no lucro por ação de US $ 0. 69 no primeiro trimestre de 2016 para US $ 0. 35 no primeiro trimestre de 2017.

Ainda assim, o CEO interino Bob Moran soou uma nota positiva no lançamento de resultados da cadeia Q1. "O One New GNC, representa uma mudança fundamental em nosso modelo de negócios e no primeiro trimestre de 2017, vimos essas mudanças transformacionais começam a dar frutos ", disse Moran." Estamos encorajados pelas tendências positivas nas transações e pelo desempenho inicial de nossos novos programas de fidelidade, que estão demonstrando seu poder para aumentar a freqüência e os gastos do consumidor ".

Culpa a NFL?

O GNC planejava apresentar seu novo conceito de loja em um anúncio exibido durante o Super Bowl. Esses planos foram descartados quando seis dias antes do jogo, a Liga Nacional de Futebol rejeitou o anúncio porque a cadeia vende produtos contendo substâncias proibidas pela liga, relatou Advertising Age.

"Se você pensa sobre o Super Bowl, é um dos sites clássicos de exibição onde estamos anunciando e assistir comerciais tornando-se uma arte", disse Moran durante a chamada de ganhos da empresa. "Nós perdemos e tivemos que ir ao Plano B . Recebemos as impressões de marketing, mas não foi um elevador tão forte como teríamos obtido. "

É difícil avaliar o impacto perdido do que teria sido um anúncio de US $ 5 milhões e 30 segundos. Certamente, a empresa teria obtido mais exposição do que recebeu por ser expulso do jogo, mas assumir que o anúncio teria ressoado com os consumidores é um pulo.

Qual é o próximo para o GNC?

A cadeia está nos primeiros dias de seu renascimento, e sua principal missão continua recebendo clientes através da porta para provar sua nova experiência na loja. Isso pode acontecer como apesar da queda de vendas; A cadeia informou um aumento de 9,3% nas transações. Claro, essa é uma espécie de notícia mista, pois sugere que as pessoas estão visitando, mas talvez não gostem do que vêem.

É muito cedo para chamar o novo modelo do GNC de uma falha, mas os retornos iniciais não são bons. Isso poderia mudar com o tempo, mas é possível que ajustes adicionais para o modelo sejam necessários.

10 estoques que gostamos melhor do que GNC Holdings
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Daniel Kline não possui posição em nenhum estoque mencionado.