O movimento consciente do capitalismo, popularizado pelo fundador da Whole Foods Market Inc. (WFM) John Mackey, já foi pensado para ser hippie-ish, anti-establishment - até mesmo perturbador. Agora, no entanto, está sendo silenciosamente mas certamente integrado nas estratégias de negócios das empresas em todos os setores imagináveis.

"[O capitalismo consciente] não está apenas sentado com as pessoas crocantes; é uma questão dominante ", afirmou Ali Hartman, diretor, estratégia da ESG e envolvimento das partes interessadas da empresa de gerenciamento de ativos KKR, com sede em Nova York, abordando uma multidão na Cúpula dos Investidores do Capitalismo Consciente de 2016 realizada em Nova York na quinta-feira. O "ESG" em seu título é um acrônimo cada vez mais comum de meio ambiente, social e governança.

Quão comum o movimento se tornou? Um sinal importante de que a Wall Street está levando a sério os princípios ESG: em março de 2016, a Morningstar lançou uma nova classificação de sustentabilidade para fundos, cujo objetivo é fornecer (como descreve o site Morningstar) "uma maneira confiável e objetiva de avaliar como os investimentos são enfrentando desafios ambientais, sociais e de governança. "

O que é o capitalismo consciente?

Diane-Charlotte Simon, analista de investimentos e pesquisadora da Comissão Global de Poluição, Saúde e Desenvolvimento, disse à Investopedia: "O capitalismo consciente ultrapassa a abordagem de risco para a sustentabilidade, visa aproveitar a oportunidades relacionadas com ele e baseia-se na ideia de que os negócios podem e devem ser uma força para o bem na sociedade. Os quatro princípios do capitalismo consciente são: maior finalidade, orientação das partes interessadas, liderança consciente e cultura consciente. É um conceito amplo que inclui a sustentabilidade , Critérios ESG, investimentos de impacto, participação de stakeholders e CSR no modelo de negócios da empresa principal. "

As empresas privadas devem assumir as responsabilidades do governo?

O capitalismo consciente pode ser descrito como um desenvolvimento sustentável no nível do setor privado. Isso, é claro, levanta a questão de saber se as noções de sustentabilidade também pertencem ao setor privado: essas áreas não são domínio dos governos federais? Para isso, os defensores do capitalismo consciente argumentam que, nos dias atuais, o setor privado ultrapassou os governos em termos não só de capital, mas também de impacto.

De acordo com Tomicah Tillemann, companheiro sênior e diretor da iniciativa Bretton Woods II na New America, com sede em Washington, DC sem fins lucrativos, "não há recursos suficientes em todo o governo" para resolver problemas do moderno Dia. Falando na Cimeira Consciente do Investidor do Capitalismo em Nova York na quinta-feira, ele elaborou que algumas das preocupações prementes do século XXI não atormentavam os governos de épocas anteriores: por exemplo, os efeitos das mudanças climáticas, pandemias como o vírus Zika e terrorismo global.Além disso, esses fenômenos criam uma enorme volatilidade do mercado.

Esta volatilidade, argumenta Tillemann, é precisamente por isso que é no melhor interesse dos bancos e da empresa privada se apressar onde os governos temem pisar. "[Volatilidade] é muito caro, ainda mais, se você é um investidor confiando no crescimento composto. Como uma peculiaridade da matemática, é muito mais fácil agilizar o crescimento em um ambiente estável. Uma vez que você tenha volatilidade, você tem que trabalhar mais para alcançar metas de longo prazo. "

Incentivos

Nas décadas anteriores, as empresas geralmente se preocupavam com o ESG em grande parte pelo medo de litígios ou penalidades governamentais. O movimento consciente do capitalismo argumentaria que esses dias acabaram e que a realização de negócios com uma consciência social realmente dá a qualquer empresa uma vantagem em relação aos seus concorrentes. De acordo com Laura Roberts, CEO da empresa de produtos químicos Phoenix, Ariz. Pantheon Enterprises, as práticas de negócios éticas levam a menos conflitos com funcionários, fornecedores externos e clientes. "Você é muito mais produtivo", disse ela, abordando a audiência da cúpula de Nova York. "As pessoas são muito mais felizes. Há algo mágico que acontece que faz a diferença. "

'A Little Less Bad'

A consciência é uma coisa; Os líderes convincentes no setor privado para reescrever seus pensamentos são um outro desafio. Um líder no movimento consciente do capitalismo que procura abordar esta questão é Trevor Neilson, CEO e co-fundador dos investimentos i (x) e fundador do Grupo Global de Filantropia. Neilson corre i (x) ao lado de Howard Buffett, o neto de Warren Buffett. Dirigindo-se ao cume de quinta-feira, Neilson disse: "É hora de começar a pensar em ser um pouco menos ruim. Toda a nossa empresa baseia-se na premissa de que existe uma consciência em evolução no mundo … que as pessoas entendem a interdependência e rejeitam a b. s. dicotomia de ser orientada para os lucros versus motivada pela paixão. "