Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o mercado on-line que permite que as pessoas vendam os ofícios que eles fazem em casa para qualquer um no mundo, emitiram ações para o público através de um IPO no início deste ano. Infelizmente, as ações da Etsy diminuíram quase 60% desde que começaram a operar. Como resultado, muitos na comunidade de artesanato que dependem da empresa para ganhar renda estão cada vez mais preocupados com o fato de a empresa vender seus valores artesanais de base para gerar maiores lucros e suportar o preço das ações para seus acionistas.

De artesanato para Wall Street

Etsy cresceu como um mercado para que qualquer pessoa venda seus produtos caseiros para um mercado global. Forneceu um local para que as camisolas da avó ou os cobertores de bolo em forma de animal da sua tia fossem vendidos, enquanto a Etsy tomou uma pequena comissão das vendas-3. 5% de todas as vendas mais uma taxa de listagem de 20 cêntimos por item.

Ao contrário do eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), ou Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), onde as pessoas podem vender qualquer coisa que possuam, Etsy optou por se concentrar especificamente em itens legitimamente artesanais que não são pré-possuídos ou produzidos em massa. Os compradores compram da Etsy para encontrar itens únicos e de alta qualidade que não podem encontrar em outros lugares. De acordo com seu site, o mercado da empresa conectou 54 milhões de membros, incluindo 1. 4 milhões de vendedores únicos e 19. 8 milhões de compradores. (Veja também: Se os investidores Etsy temem o "Handmade" da Amazon? )

A empresa e a comunidade que estabeleceu suporta uma variedade de artistas, criadores, designers e colecionadores. Etsy promove o espírito empreendedor e promove as atividades comerciais de seus vendedores, alinhando seus próprios objetivos de crescimento desse nicho de mercado com seus usuários. Isso ajuda seus vendedores, oferecendo ferramentas de marketing on-line, logística e ajudas que aumentam a capacidade de produção de pequenos produtores de lote.

Devido aos seus esforços, a Etsy conseguiu gerar um crescimento constante das vendas, aumentando suas receitas de pouco menos de US $ 75 milhões em 2012 para quase US $ 200 milhões em 2014. Incentivado pelo seu rápido crescimento nas vendas e tamanho da sua comunidade, a empresa foi pública via IPO em 17 de abril de 2015 com um preço de ação de US $ 30 e uma capitalização de mercado de US $ 3. 33 bilhões.

Infelizmente, Wall Street não anunciou a chegada deste mercado de artesanato artesanal com a exuberância compartilhada por sua comunidade. Atualmente, o estoque comercializa US $ 13. 50 por ação, e seu limite de mercado foi corroído para US $ 1. 5 bilhões, uma queda de aproximadamente 60% em seu valor. (Para mais, veja: Etsy Stock Oversold? )

Preocupações sobre "Vender para fora" para aumentar os lucros

Um artigo no início de 2015 destacou o sucesso dos vendedores Etsy, incluindo a loja Etsy Three Bird Nest, que estava arrecadando quase US $ 1 milhão por ano nas vendas de suas camisolas e outros produtos de malha. A Internet respondeu rapidamente questionando esse relatório, e revelou algo muito mais controverso. O segredo para grande parte do sucesso do Three Bird Nest e de outros vendedores Etsy proeminentes, no entanto, parece ser um desvio de suas origens puristas.

Como foi relatado, muitos dos itens vendidos por Three Bird Nest e outras lojas Etsy, como seus calças, meias e luvas tricotadas, são vendidos por atacado da Índia. Os proprietários da loja Etsy então "terminam aqui, adicionando guarnições e botões de renda", e abordam uma margem de lucro forte de itens importados, em média, 65%. O que é ainda mais frustrante é que esses vendedores não indicam em nenhum lugar que esses itens são simplesmente marcas de varejo de produtos grossistas, levando os compradores a acreditarem incorretamente que eles são inteiramente feitos à mão e produzidos no mercado doméstico pelo vendedor. Three Bird Nest tomou uma pequena pausa de Etsy para se preparar para a próxima temporada de outono.

Ainda assim, esse problema está se tornando persistente. Etsy não teria sequer abordado a questão de marcar produtos importados ou produzidos em massa sob a falsa premissa de artesão e artesanais, a menos que a Internet questionasse essa história. A maioria dos vendedores da Etsy ganham menos de US $ 100 por mês nas vendas e preenchem menos de 10 pedidos por mês. Dado que esse tipo de baixo volume de negócios personalizado não é capaz de gerar lucros para a Etsy, eles fecharam os olhos para o problema muito maior que era, ao mesmo tempo, fazer com que a empresa ganhasse dinheiro.

Os acionistas estão preocupados com o facto de a Etsy não poder acompanhar a concorrência crescente da eBay e da Amazon, que anunciaram que irão lançar seções específicas de seus sites que atendam exclusivamente a artesanato artesanal e produtos caseiros. Com o preço da ação um desapontamento para os investidores, Etsy sentirá a pressão para vender esses tipos de vendedores mais lucrativos e abandonar seus princípios originais? Só o tempo irá dizer. (Veja aso: Etsy Earnings: Slowing Growth Worries Investors .)

The Bottom Line

Etsy é uma ótima comunidade e mercado para as pessoas comprar e vender artesanato caseiro, como roupas, jóias, obras de arte , acessórios e muito mais diretamente uns dos outros. Etsy cresceu a partir dos principais princípios de ser um refúgio para as casas e artesanais, e este credo impulsionou a empresa a um crescimento extraordinário, permitindo que o IPO em abril de 2015 fosse muito fanfarronado. Infelizmente, Wall Street não concordou, e o preço das ações caiu quase 60% desde a oferta pública inicial.

Foi revelado recentemente que alguns dos vendedores mais rentáveis ​​da Etsy não venderam seus próprios produtos caseiros, mas sim estão importando itens grossistas baratos, adicionando alguns detalhes aqui e ali para os itens e revendo-os com enorme marca, ups.Isso causou uma grande controvérsia e levou muitos a questionar se o Etsy vai ou não vender seus princípios para atender aos acionistas.