Os 31 proprietários da Liga Nacional de Futebol (excluindo esse arranjo público incomum em Green Bay) incluem alguns dos personagens mais notórios dos negócios. O AFC South é o lar de um dono que teve batalhas públicas com vício e que combate uma publicidade ruim, distribuindo literalmente contas de US $ 100. Na NFC East, há um magnata que não só conseguiu que as autoridades do condado proibissem as pessoas de caminhar para os jogos, mas adicionaram uma sobretaxa de estacionamento a cada bilhete.

Adicione o bilionário que pagou US $ 162 milhões como resultado de uma investigação do FBI, e aquele que cozinhou livros para fechar seus parceiros imobiliários em US $ 51 milhões, de acordo com os demandantes (ao mesmo tempo em que obtém contribuintes para comprar um estádio de meio bilhão de dólares), e é difícil para um dono da NFL se destacar. No entanto, Jerry Jones faz.

Iconic Franchise, Proprietário icônico

O segundo proprietário mais emblemático de todos os esportes norte-americanos (a menos que você conte Michael Jordan, de Charlotte Hornets, famoso por outros motivos), Jones comprou os Dallas Cowboys em 1989 e para sempre mudou o arquétipo do detentor dos esportes medievais. Jones também é o gerente geral dos Cowboys, uma posição prática que normalmente exige uma devoção aos assuntos do futebol cotidiano, com exclusão de tudo o resto. De alguma forma, o jovem de 71 anos de idade consegue lidar com ambos os papéis, e o fez com um registro de sucesso invejável. Em um quarto de século com Jones em cada leme, a equipe ganhou três Super Bowls e possui o melhor recorde na NFL em 2014. Concedido, o último desses títulos foi há 19 anos, mas nenhuma equipe ganhou mais Super Bowls desde Jones comprou os Cowboys.

A antiga Guarda da Universidade de Arkansas se beneficiou do nepotismo no início de sua carreira comercial, embora modestamente pelos padrões do proprietário da NFL. Jones foi trabalhar para a companhia de seguro de seu pai após a faculdade de graduação, e não começou no final. Vender políticas de vida de 20 pagas não é o tipo de ocupação para manter uma personalidade como Jones fascinada, então ele emprestou dinheiro de seu sogro para comprar uma série de franquias de pizza no Missouri. Eles falharam, e o empresário jovem e mal sucedido estava em perigo de falir. Finalmente, aos 25 anos, um ressurgente Jones mudou de carreira e formou o Jones Oil and Land Lease. (Para mais informações, consulte: Ligações esportivas à prova de recessão .)

Rolando os Dados no Petróleo

"Wildcatting" é uma expressão distintamente americana, evocando imagens de demônios de poeira rolando sobre crânios de longhorn branqueados em uma pradaria vazia. Mas é um termo particular de arte, um que se refere a perfuração de petróleo em locais que até agora não o conheciam. Pesca onde eles não estão, por assim dizer.Os motivos do wildcatting são claros: embora o risco seja alto, as recompensas podem ser de outro mundo. Se uma propagação selvagem comprar tranquilamente as reivindicações circundantes, que devem ser sujas baratas, então acontece a greve de petróleo, o preço desse imóvel vai disparar. Por outro lado, levante-se, e a folga perde seu investimento e vai rastejando de volta para a agência de seguros do seu pai. (Para leitura relacionada, veja: A marca Irreplacaeble de Donald Trump .)

Jerry Jones, o wildcatter, encontrou um pedaço esquecido, mas fecundo, de Oklahoma, para explorar. Ele era extremamente alavancado na época, pagando US $ 10.000 por mês em juros de empréstimo, e aqueles eram meados da década de 1960. Mas o Oklahoma inicial de Jones acabou por chocar. Dentro de uma década, o patrimônio líquido da Jones foi profundo na faixa de 8 dígitos. Em 1989, ele estava gastando uma quantidade desproporcional de tempo em Dallas, uma cidade com muitas instituições de crédito e uma famosa equipe de futebol que havia caído em tempos difíceis. Em outras palavras, um ativo deliciosamente subvalorizado. Depois de descobrir que os Cowboys estavam no bloqueio, Jones se alavancou novamente e representou um desconhecido de US $ 140 milhões, então a taxa para um time que saiu de uma temporada de 3 a 13. Muito simplificando a história, Jones demitiu todos, trouxe seu colega de quarto da faculdade como treinador e ganhou seu primeiro Super Bowl um pouco mais de três anos depois. Mas a reviravolta no campo não era nada comparado ao que Jones havia planejado em outro lugar. (Para mais informações, veja: Como investir em equipes esportivas ou grupos .)

Merchandising Windfall

Em 1995, Jones tomou uma decisão herética para assinar um acordo de roupas com a Nike Inc. (NKE < NKENike Inc55. 15-1. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), ignorando o braço oficial de merchandising da NFL. O raciocínio era simples e lógico: no momento, os Cowboys surpreendentemente populares eram responsáveis ​​por um quarto das vendas de mercadorias da marca da equipe da liga, mas ainda receberam apenas uma parcela uniforme de receitas de 1/30. Os proprietários dos velhos guardiões estavam furiosos a ponto de arquivar um processo judicial de US $ 300 milhões, mas não tinham autoridade para impedir uma contração de Jones. Naquela época, a NFL também tinha um acordo de licenciamento exclusivo com a Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) . Quase previsivelmente, e provavelmente apenas por pânico, Jones assinou um acordo independente com a PepsiCo Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). Nas palavras de um dos companheiros monolíticamente de visão curta, "Você não pode ter diferentes sapatos de corrida e cartões de crédito e refrigerantes patrocinando cada equipe. Eles não existem! "(Para leitura relacionada, veja: Valor compreensivo: Donald Trump e Seu Valor Líquido .) Licenciamento inovador

O acordo Nike da Jones fez manchetes na época. Muito mais Subjugado foi a reação alguns meses depois, quando cada equipe na liga seguiu a liderança de Jones e assinou discretamente seu próprio acordo com a Nike, a Adidas, a Reebok ou com algumas das outras grandes empresas de roupas esportivas.Nem foi o licenciamento de vestuário a única inovação geradora de receita de Jones que agora damos por certo. Licenças de lugares pessoais? Eles são outra invenção de Jones, agora vale cerca de US $ 90 milhões para a linha de fundo da equipe.

No momento dos shakeups de licenciamento, Jones foi um começo impetuoso com um mandato curto em uma liga onde a propriedade do legado multigeracional é a regra. Seus caminhos rebeldes apenas continuaram e continuaram a enriquecer os Cowboys. No ano passado, eles tiraram uma receita estimada em US $ 560 milhões, a maioria de qualquer time da NFL. Mesmo a sorte de Jones com franquias de pizza fez 180º: sua família agora tem um meio interesse em 75 Papa John's International Inc. (PZZA

PZZAPapa John's International Inc57. 66-1. 74% Criado com o Highstock 4. 2 6 ) locais em todo o Texas. Jones nem se parece importar que Papa John's seja um patrocinador oficial da NFL. (Para mais informações, veja: O Licenciamento paga algumas das contas. ) Equipe da América

Como uma aquisição brilhante ou serendipitante como os campos de petróleo de Jones, seu investimento mais sagrado continua sendo o Cowboys. Esse investimento vale agora … bem, isso nos levará a uma estimativa.

Forbes

as avaliações das equipes esportivas são o padrão da indústria, o principal motivo é que poucas outras fontes se preocupam em fazê-las. Mas Forbes avaliações podem ser extremamente imprecisas: por exemplo, os Dodgers de Los Angeles foram recentemente avaliados em US $ 800 milhões e vendidos meses depois por US $ 2 bilhões. Forbes estimativas para as equipes da NBA são igualmente conservadoras. Mas o valor avaliado dos Cowboys pode ser tão preciso quanto qualquer. Olhando para a receita operacional (que é substancial), dívida (que não é) e valor de reposição, uma venda no mercado aberto dos Cowboys geraria cerca de US $ 3. 2 bilhões. No entanto, essa figura é acadêmica. É inconcebível que Jones vendesse a franquia que o tornava não apenas um bilionário várias vezes, mas parte da consciência pública. (Para mais informações, veja: Qual é a importância das equipes da NFL? )

The Bottom Line

Embora ele fosse rico por qualquer medida na época, Jones colocou toda a fortuna nos Cowboys com pouca margem de erro. Certamente, 25 anos depois, os Cowboys voltaram o favor, colocando bilhões no bolso de Jones. Em uma paisagem onde muitos donos de equipe de esportes fazem suas fortunas em outro lugar e depois tratam sua equipe como um brinquedo, Jones é o dono raro que gera enormes fluxos de caixa da própria equipe. Seus críticos iniciais não obstante, a série independente de Jones beneficiou seus colegas proprietários da NFL (valor médio da equipe, US $ 1 43 bilhões), como ninguém ou nada mais poderia ter. (Para mais informações, veja:

Os prós e contras do Sports Investing .)