Para o ponto de vista oposto, veja "O corpo de Barbie não era o problema."

A Mattel (Nasdaq: MAT) fez um movimento muito experiente ultimamente quando deu a Barbie uma reforma. Bem, menos um makeover do que uma atualização muito necessária.

A empresa expandiu recentemente sua linha Barbie e fez as bonecas diferentes formas e tamanhos. Para acompanhar os tempos, a Barbie agora tem profissões legais, se não altamente ambiciosas, como designer de jogos e VP / Presidente. Barbie agora é curvilínea, alta, pequena e a Barbie original. A figura da ampulheta é muito desatualizada e não é amplamente celebrada.

A Mattel faz um trabalho sólido compartilhando suas mensagens no vídeo promocional no site. "É importante para Barbies parecer diferente como as pessoas reais do mundo", diz uma pequena garota que sonha em ser cientista quando cresce.

Robert Best, designer de design sênior da Barbie / Mattel, faz um bom trabalho resumindo as raízes das mudanças. "É assim que o nosso futuro se parece, porque é assim que o nosso mundo se parece", disse o melhor no video promocional.

A diversidade, incluindo cultural, ética, econômica e mesmo sexual, não é apenas a realidade do mundo hoje, mas algo procurado. Brinquedos que refletem seus clientes sem condescendê-los têm potencial para funcionar bem nas vendas.

The Prettie Girls! A coleção Tween Scene, lançada a nível nacional em outubro passado, foi um sucesso no varejo no Walmart. A linha inclui seis bonecos que refletem culturas, incluindo africano, sul asiático, hispânico e caucasiano. Os personagens vêm com objetivos ambiciosos. Lena, a boneca afro-americana, é uma estudante estelar, campeão do campeão das abelhas, uma líder de torcida e quer concorrer ao presidente da classe. Dhara, a boneca do sul da Ásia, é um comediante aspirante e um amante ambiental e animal.

A linha foi um sucesso que One World Holdings, que possui The One World Doll Project e Prettie Girls! , o ano passado anunciou uma fusão com a Tonner Doll Co. O negócio ampliou significativamente a base de clientes da One World.

Também é altamente encorajador que a Mattel tenha competição. Em 2015 Dream BIG Friends, uma empresa de bonecas, lançou a Yuna, a primeira garota asiática a ser a boneca emblemática na linha. Os criadores de Yuna dizem que "ama ciência, viagens, foguetes, arte, design e comida coreana. Seu grande sonho é dirigir uma empresa que designa foguetes que um dia a levará a Marte. "

Mas a Mattel deve saber que nem todos os esforços de diversidade são de dólares. American Girl Doll [também sob a empresa Mattel] parece ir mais longe com a diversidade e tem uma carteira de itens especializados, incluindo aparelho de audição, cadeira de rodas, cão de serviço e kit de diabetes.

A empresa continuou a assumir facadas na diversidade étnica, incluindo a adição de uma boneca americana asiática chamada Ivy Ling até sua linha, e depois interrompeu-as rapidamente e não as substituiu.Não posso deixar de sentir que as tentativas da empresa em relação à diversidade são um pouco condescendentes, como se o produto estivesse sendo pressionado por razões politicamente corretas.

Não surpreendentemente, as vendas da American Girl estão caindo junto com a Barbie com alguns observadores sugerindo que as bonecas não são mais "radicais". Um artigo no The Atlantic publicado em 2013 disse que as bonecas históricas da empresa estavam à frente da curva em como resolveram problemas. A abordagem de bonecas mais novas para a resolução de problemas é "altamente local", incluindo a realização de uma venda de panelas para ajudar a salvar o programa de artes em uma escola local.

Mattel deveria ter dado uma reforma a Barbie anteriormente. Dois anos atrás, em 2014, os analistas já estavam martelando na Mattel e argumentando que a Barbie estava fora de contato com as meninas de hoje. Já em 2005, os lucros da Mattel caíram 28% quando as vendas globais da Barbie caíram 15%. No segundo trimestre do segundo trimestre de 2015, as vendas da Barbie caíram 19% em relação ao mesmo período do ano anterior, para US $ 130. 3 milhões.

O resultado é que a própria Barbie é icônica, transcende as gerações e a marca é universal. Foi um bom sinal quando falar e mídia maven Oprah Winfrey pegou uma boneca Ava DuVernay Barbie no Natal passado.

Apenas o tempo dirá se uma Barbie mais curiosa ou um escritório de canto Barbie se traduz em vendas maiores ou mais robustas. Enquanto isso, eu realmente sou provável a filosofia e as ações que a Mattel tomou para acompanhar os tempos. É um bom começo.