O Apple Watch representa não apenas a última oferta do gigante de tecnologia. É também o primeiro esforço da Apple, famoso por tantos produtos inovadores, para penetrar num território consagrado pelo horário: o mercado de relógios de luxo, dominado por nomes seculares como Cartier, Rolex e Patek Philippe. (Veja A batalha entre o Apple Watch e relógios de luxo ). Variando de US $ 10K a US $ 17K, a linha de exibição da edição da Apple oferece os produtos de consumo mais caros no histórico da empresa. Mas, como um item de luxo, pode suportar o teste do tempo contra um relógio mecânico clássico?

Tech vs. Craft

Nós compramos tecnologia por enquanto, mas esperamos investimentos de luxo para durar toda a vida. O Apple iWatch pode ser capaz de acalmar um táxi, rastrear seus batimentos cardíacos e encomendar os mantimentos, mas recursos extras contam surpreendentemente pouco na forma como o mundo do relógio de luxo avalia o valor de longo prazo (veja Relógios dos melhores homens de luxo para adicionar ao Sua Coleção ). Grande parte do valor encerrado em um relógio mecânico tradicional é o elemento humano prático necessário para elaborá-lo. Os relógios de maçã, em contraste, são fabricados na China (todos eles) - com muito pouca montagem de mão, então o valor está na tecnologia. Ou é? O software apresentado no 18-karat-gold Watch Edition, a oferta de US $ 17K topo de linha, é idêntico ao do modelo de nível de entrada $ 399 Watch Sport da Apple, o que significa que os consumidores de luxo estão realmente apenas pagando o ouro , e o status que vem com ele.

Um relógio artesanal de luxo é um tesouro, muitas vezes adquirido para marcar marcos ou passar por gerações - algo que pode não ser possível com os relógios inteligentes da Apple, caso os desenvolvimentos de software os tornem obsoletos. Normalmente, quando uma nova geração de produtos da Apple se encontra, a versão anterior cai imediatamente em valor. Desligue um iPhone 4G hoje, e você será considerado um dinossauro tecnológico, com um produto que você mal pode trocar por uma atualização. Em contraste, um Cartier Santos 100 XL Automatic em ouro rosa de 18 quilates a partir de 2010 (o ano em que o 4G estreou) tem um preço de $ 13, 500. Se outros produtos de Apple são algo a passar, alguns anos podem ver o primeiro Edições de "iWatches" relegadas para a gaveta inferior … juntamente com o iPod de ontem.

Os consumidores também devem estar preparados para falhas tecnológicas inevitáveis, soluços e refinamentos que acompanham software de geração inicial. Anteriormente, com o Watch OS1, todos os aplicativos tiveram que percorrer um iPhone, limitando seus recursos e fazendo com que muitos usuários reclamassem de lentidão e falta de funcionalidade. Os proprietários de Watch estavam indubitavelmente ansiosos para atualizar o tão esperado OS2 com seus recursos mais amigáveis ​​para aplicativos e novos recursos, mas um erro crítico atrasou seu lançamento até setembro de 2015.Enquanto isso, os relógios tradicionais funcionam como … um relógio.

Brand Clout

Etiquetas importantes no mundo do relógio. Em comparação com outras marcas de luxo estabelecidas, o relógio da Apple praticamente não tem história no mercado. Em contraste, fabricantes de prestígio como a Patek Philippe e a Rolex estão entrincheirados na indústria por mais de um século, cultivando enormes legados no processo. O desempenho e a inovação dos produtos da Apple são reverenciados como um dos mais importantes da história e da indústria de computadores; no entanto, o seu lendário representante tecnológico não necessariamente atravessa o domínio dos acessórios de luxo.

Potencial do coletor

Se você está pensando em um relógio de luxo como um investimento de longo prazo, o ritmo acelerado das inovações digitais significa que o Apple Watch pode tornar-se obsoleto dentro de uma geração. É, afinal, um dispositivo eletrônico, por isso é possível (ou altamente provável) que o software desactualizado tornará redundante, ao contrário de qualquer relógio mecânico.

Por outro lado, à medida que a tecnologia e a moda se tornam mais entrelaçadas, a Apple pode estar preparando o caminho para um novo produto portátil. TAG Heuer já fez parceria com o Google para criar um smartwatch; e o músico irá. Eu. sou. se juntou com Gucci em uma linha de relógios inteligentes, então talvez veremos um híbrido feliz de "tecnologia que conhece o luxo tradicional". "

E um mercado de colecionadores pode surgir em torno do relógio inteligente. Os relógios da Apple estão sendo lançados em quantidades limitadas por causa da exclusividade (uma tática que fez maravilhas para tornar os Rolexes altamente colecionáveis). O Twittersphere sugeriu que a Gold Watch Edition da Apple provavelmente será atualizável ou que a Apple configurará algum tipo de esquema de troca.

A linha inferior

Então, o que faz o melhor senso de investimento de cinco figuras: um relógio Apple ou um Rolex? Recurso de status moderno ou recurso de relançamento?

Por enquanto, a Apple essencialmente possui o novo segmento de mercado de "smartwatch de luxo", e nunca dói entrar no piso térreo de qualquer produto de prestígio. Por outro lado, embora os produtos da Apple tenham seu valor melhor que a maioria dos outros dispositivos móveis, gastar milhares em um modelo de geração inicial que eventualmente será preenchido com tecnologia antiga é arriscado. Se você tiver essa quantia de dinheiro para gastar, você poderia derrotar em um Rolex Deepsea Sea-Dweller (listados em US $ 12, 350), um Chronograph Caliber de Cartier ($ 11, 300) ou o Omega Speedmaster Moonwatch (US $ 12.000) - nenhum dos quais exigirá atualizações de software para manter o tique-taque.