Em uma reunião da "Câmara Municipal" em seu campus de Cupertino segunda-feira, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) apresentou uma série de novos produtos, aplicativos e iniciativas, mas o tão esperado iPhone SE chamou a atenção. O novo iPhone tem uma tela de 4 ", que o Greg Gregory Joswiak da Apple disse que era uma resposta à demanda dos consumidores por um iPhone com uma tela menor.

Joswiak disse que a empresa vendeu 30 milhões iPhones em 2015, observando que para muitos clientes, foi a primeira compra do iPhone. Na China, acrescentou, a maioria das 4 "compras de iPhone foram o primeiro iPhone do cliente. Ele também fez uma referência clara para mudar de Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Criado com o sistema operacional Android Highstock 4. 2. 6 ).

Antes do iPhone SE, o único produto de Apple de 4 "era o iPhone 5s, que vende $ 450. O SE venderá por US $ 400, para o modelo de 16 gigabytes e US $ 500 para uma versão de 64 gigabytes , sem um contrato de serviço. O novo telefone terá a Apple Pay construída para clientes nos EUA, Reino Unido, China e Austrália. A empresa começará a receber ordens quinta-feira, 24 de março.

Joswiak disse que o telefone, enquanto de um tamanho comparável ao iPhone 5s e mais de 10% mais barato, irá desfrutar de velocidades de navegação LTE e Wi-Fi de acordo com o iPhone 6s, ou seja, muito mais rápido que o modelo 4 "antigo. A câmera também melhorará significativamente em comparação com os 5s, com uma câmera de 12 megapixels, flash retina e vídeo 4K. De acordo com um slide apresentado por Joswiak, outras especificações incluem:

• Coprocessador de movimento M9
• Sempre ligado "Hey Siri"
• Vida útil melhorada da bateria
• Voz sobre LTE
• Bluetooth 4. 2
• Pixéis de foco
• Ao vivo fotos
• panoramas de 63MP
• 1080p até 60 fps
• Slo-mo até 240 fps
• Novos microfones

O novo iPhone é livre de berílio, BFR e sem PVC. Sua tela com retroiluminação LED é livre de mercúrio e seu vidro de exibição é livre de arsênio. Seus componentes de alumínio são recicláveis.

iOS 9. 3

A Apple também revelou um novo sistema operacional, iOS 9. 3, que agora está disponível para download e oferece recursos, incluindo turno noturno, que transita a tela para o fim mais quente do espectro à noite em para evitar interromper o sono do usuário. Joswiak também anunciou que mais de 100 fabricantes de automóveis iniciaram para permitir a CarPlay, uma interface que permite aos usuários controlar seus telefones através do painel do carro, para tornar mais fácil o uso de iPhones no carro.

Joswiak observou que os usuários da Apple adotaram o iOS 9, que foi lançado no outono, a uma taxa muito maior do que os usuários do Android instalaram sua última atualização. Enquanto 80% dos dispositivos ativos usam o iOS 9, Joswiak afirmou que 2% dos dispositivos Android ativos tinham atualizado para a versão mais recente.

iPad Pro

O Phil Schiller da Apple introduziu uma nova versão menor do iPad Pro, uma tela de retina de 9. 7 ". O iPad Pro original possui uma tela de 12,9" e foi lançado há cerca de seis meses. Schiller observou que a maioria dos novos usuários do iPad Pro vem de PCs com a Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Operação do Windows sistema. Ele chamou o dispositivo da Apple da "melhor substituição de PC" e disse que 600 milhões de PCs em uso hoje têm mais de cinco anos, acrescentando que "isso é realmente triste".

Apple Watch e TV

CEO Tim Cook anunciou um corte para o preço do Apple Watch, a $ 299, e disse que as bandas estarão disponíveis em novas cores e um novo material. Ele afirmou que os dispositivos se tornaram "uma parte essencial das vidas diárias dos usuários". Ele também descreveu as atualizações do sistema operacional da Apple TV, incluindo pastas e ditado, que permite a entrada de senha e nome de usuário habilitado para voz.

Saúde e Meio Ambiente

Cook abriu com apresentações sobre os esforços da Apple para reduzir seu impacto ambiental e ajudar a comunidade médica com pesquisa e implementação. Lisa Jackson anunciou que a empresa está usando 93% de energia renovável em todo o mundo, com 100% do poder de seus centros de dados, lojas e escritórios na U. S., China e 21 outros países provenientes de fontes renováveis. Ela acrescentou que 99% do papel que a empresa usou em todo o mundo é reciclado ou proveniente de florestas gerenciadas de forma sustentável.

Ela também revelou um robô, chamado Liam, que desconstrói iPhones antigos para extrair componentes úteis feitos de cobalto, ouro, prata e platina, que podem ser reutilizados. A Apple irá reciclar telefones antigos que os clientes trazem para suas lojas de varejo ou enviam para a empresa usando uma etiqueta de remessa pré-paga.

Jeff Williams forneceu atualizações no ResearchKit, uma plataforma de iPhone que permite aos desenvolvedores coletar dados de usuários de clientes participantes para realizar pesquisas mais efetivas com conjuntos de dados mais completos. Ele observou que um estudo de Parkinson desenvolvido para a plataforma tornou-se o maior da história em menos de 24 horas e acrescentou que várias outras doenças estavam sendo pesquisadas usando iPhones, incluindo epilepsia, câncer de pulmão, concussão e autismo. Ele revelou o CareKit, uma plataforma similar que permite que os pacientes se comuniquem com os médicos, a fim de manter melhor os regimes pós-operatórios e permitir aos médicos "atualizarem dinamicamente" suas recomendações.

FBI Fight

Cook abriu abordando a batalha em curso da Apple com o FBI por um iPhone usado pelo atirador San Bernardino Syed Rizwan Farook. Um juiz pediu à empresa que escrevesse software que permitisse a aplicação da lei acessar o telefone desativando um recurso de segurança que limpa seus dados após dez entradas de senha incorretas. Em fevereiro Cook chamou o código necessário, que atualmente não existe, o "equivalente de câncer", devido ao seu potencial para dar aos criminosos e governos acesso desinibido aos dados do usuário.

A Apple é deputada no tribunal terça-feira para uma audiência relacionada ao caso.No evento de segunda-feira, Cook disse que a empresa não esperava estar em desacordo com seu próprio governo, mas ele continuou desafiante, dizendo: "Não encolheremos essa responsabilidade". (Veja também Liberdades civis ou vendas? Apple e o DOJ. )

Marcar vendas

A Apple ganha 40 anos em 1 de abril e atualmente possui um bilhão de dispositivos em uso ativo em todo o mundo . Muitos concordariam com a avaliação da Cook de que o "iPhone é uma extensão de nós mesmos". Mas o iPhone também se tornou uma dor de cabeça para a empresa. Após anos de crescimento de vendas aparentemente inexorável, a empresa reportou vendas decepcionantes para seu produto principal no trimestre que terminou em 26 de dezembro de 2016 e prevê que as vendas de iPhone diminuíssem ano a ano no trimestre atual pela primeira vez. O estoque teve um sucesso após essa revelação, caindo quase 7% na próxima sessão de negociação.

Os comentadores notaram que a empresa revelou menos novos produtos radicalmente diferentes sob o Cook do que sob seu antecessor, o fundador da Apple Steve Jobs. O evento de segunda-feira contou com essa crítica, com foco em mudanças incrementais como as cores da faixa do relógio. O estoque foi essencialmente plano após a apresentação, caindo 0. 1% para US $ 105. 91.

Outra diferença entre as abordagens de Cook e Jobs é evidente na maior tendência da Apple em responder aos comentários dos usuários. Jobs era famoso - ou notório - por desconsiderar pesquisas de mercado em favor do desenvolvimento do que os clientes não sabiam que ainda desejavam. De acordo com uma biografia de Walter Isaacson, Jobs gostou de citar Henry Ford: "se eu tivesse pedido aos clientes o que eles queriam, eles me disseram:" Um cavalo mais rápido! "

The Bottom Line

Introdução da Apple de um iPhone novo, mais pequeno e mais barato, com poder de processamento semelhante a modelos maiores, pode ajudar a recapiturar a empresa para aumentar o crescimento, mas o evento de segunda-feira não contesta críticas tanto quanto reforçam seus argumentos: a Apple ofereceu mudanças incrementais no momento em que os investidores esperam radicais novas ofertas.