Mestre famoso do jornal, William Randolph Hearst disse uma vez: "Você deve manter sua mente no objetivo e não no obstáculo. "Durante seu reinado pré-Internet, os jornais eram grandes negócios, então fazia sentido que os multimilionários e os bilionários invisissem neles. Hoje, quando bilionários como Warren Buffett ou Amazon. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Jeff Bezos investe milhões em notícias impressas, muitas pessoas ficam arranhando a cabeça. Quando se trata de investir no jornalismo impresso, parece haver alguns obstáculos.

Ainda assim, nos últimos anos, a Berkshire Hathaway de Buffett adquiriu mais de 28 jornais locais por mais de US $ 344 milhões. Mais recentemente, em dezembro de 2015, a empresa comprou The Free Lance-Star , um jornal em Fredericksburg, Virgínia.

Buffett não é um investidor imprudente, e ele certamente não é um manequim, mas, de acordo com o Pew Research Center, por cada $ 16 que os jornais estão perdendo de sua receita impressa, eles só ganham um dólar na receita digital. O Washington Post perdeu $ 54 milhões em 2012. Isso não impediu Bezos de comprar US $ 250 milhões do Washington Post e suas publicações afiliadas em 2013.

Então, por que, se os jornais estiverem em tão direitas linhas direitas, investidores experientes como Buffett e Bezos estão investindo na impressão? Vamos dar uma olhada.

The Bad News

De acordo com o Pew Research Center, nos últimos dez anos, a circulação impressa durante o dia da semana caiu 17%, e as receitas publicitárias caíram mais de 50%. Também de acordo com a Pew Research, "Outras vendas recentes de papéis principais mostram uma desvalorização dramática e sugerem uma estrada difícil para o setor de jornal. "

Buffett e Bezos não são os únicos que confiam na impressão, apesar de advertências tão terríveis. O dono da Boston Red Sox, John Henry, comprou O Boston Globe do New York Times Co. por US $ 70 milhões em 2013. Pode parecer um preço elevado para pagar um jornal impresso, mas foi uma fração do $ 1. 1 bilhão de vezes pago pelo jornal em 1993.

Obviamente, Buffett, Bezos e Henry vêem uma oportunidade em que a maioria vê uma indústria em declínio.

Morningstar analista de capital, Liang Feng disse que provavelmente não é dinheiro sozinho que serve como o "principal componente" de tais compras. Esses investidores bilionários provavelmente verão o potencial de crescimento.

"Os jornais continuam a reinar supremo na entrega de notícias locais", disse Buffett. "Se você quer saber o que está acontecendo em sua cidade … não há substituto para um jornal local que esteja fazendo seu trabalho … onde quer que esteja lá é um senso generalizado de comunidade, um documento que atende as necessidades informativas especiais dessa comunidade permanecerá indispensável para uma parcela significativa de seus moradores."

Então Buffett vê o potencial nos jornais locais como instituições que estão aqui para ficar - instituições que ainda podem gerar receita apesar da aquisição de mídia digital.

The Upside

Então, um bilionário como Warren Buffett está apostando em jornais locais, mas o que é o lado positivo para investidores como Bezos e Henry que compraram grandes publicações impressas uma época em que as pessoas estão cada vez mais Notícias via Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram?

Quando Bezos comprou

The Washington Post , ele disse em uma carta aos funcionários do artigo: "O Post já possui uma excelente equipe de liderança que conhece muito mais sobre o negócio de notícias do que eu … Continuaremos a seguir a verdade onde quer que atinja, e vamos trabalhar arduamente para não cometer erros. Quando o fazemos, seremos proprietários deles rapidamente e completamente. "Em outras palavras, ele acreditava no papel e não estava tentando se inserir na empresa como jornalista. Ele estava comprando como um investidor, que viu o crescimento potencial, mas também reconheceu uma instituição. Ele estava investindo na instituição, assim como Buffett foi.

A vantagem para esses bilionários é, é claro , um novo fluxo de receita, mas também a capacidade de se alinhar com algo em que acreditam. Por outro lado, alguns cínicos também vêem possuir jornais como forma de controlar sua própria publicidade e empurrar sua própria agenda, mas se esses investidores estão permanecendo fiel à sua palavra, eles estão pressionando por uma cobertura justa e imparcial.

Nesta nota, aqui estão cinco razões pelas quais os multimilionários gostam de investir nos jornais:

1 . Integridade

Bezos comprou o jornal que quebrou o escândalo do Watergate. Buffett exaltava as virtudes dos papéis locais da pequena cidade. Ao investir em papéis como este

Washington Post (ou periódicos de pequena cidade ou The Boston Globe ), esses bilionários se alinham com instituições de mídia sagradas. Como Bezos disse: "O jornalismo desempenha um papel crítico em uma sociedade livre, e o Washington Post - como o papel de cidade natal da capital dos Estados Unidos - é especialmente importante. "

2. Brand Recognition

A maioria dos bilionários não está comprando novas jornadas de impressão pequena que 50 pessoas estão lendo. Eles estão indo para jornais estabelecidos, queridos, se eles estão servindo uma pequena cidade ou uma grande metrópole. O reconhecimento da marca é uma grande vantagem quando se trata de imprimir jornais. Essas entidades não são empresas de mídia modernas. Eles são uma parte estabelecida da cultura.

3. Custo

Comparado com os $ 1. 1 bilhão de preço

O Boston Globe já se vangloriou, os US $ 70 milhões que John Henry pagou pelo papel foi um roubo relativo. Se o preço for certo, os investidores verão o preço de compra de um papel de impressão como um pequeno sacrifício quando se trata de pagar pelo reconhecimento e integridade da marca do papel. 4. Demand

Um investidor sábio vai procurar oportunidades onde eles vejam uma demanda e necessidade. Buffett disse sobre as compras de papel de sua cidade pequena: "Em Grand Island, Nebraska, todos estão interessados ​​em como o time de futebol faz. Eles estão interessados ​​em quem se casou. Eles talvez estejam mais interessados ​​em quem se divorciou. "Buffett viu uma necessidade, e ele foi por isso.

5. Crescimento a longo prazo

Além da integridade e do reconhecimento da marca, investidores como Bezos e Buffett procuram um potencial de crescimento a longo prazo. Os documentos de impressão podem encontrar novas fontes de receita, embora a renda dos anúncios impressos esteja em declínio. Os anúncios digitais estão crescendo, especialmente quando se trata de documentos estabelecidos. De acordo com a Newspaper Association of America, a receita de circulação para jornais teve crescimento em 2013 pelo segundo ano consecutivo, aumentando 3. 7 por cento para US $ 10. 87 bilhões. Então, depois de anos de declínio, os jornais podem não ser um risco tão grande, e a estabilidade (e até o crescimento) pode estar ao virar da esquina.

The Bottom Line

Parece absurdo para alguns estranhos que bilionários bem-sucedidos como Warren Buffett ou Jeff Bezos investiriam dinheiro em jornais impressos - um meio que muitos viram como uma instituição moribunda nos EUA. Ainda assim, existem vários motivos esses investidores experientes queriam se alinhar com jornais, como integridade, crescimento e reconhecimento da marca. Após anos de declínio, os jornais estão mostrando sinais de estabilização, então Buffett e Bezos podem estar em algo.