Google Inc. (GOOG) é o maior motor de busca do mundo, com uma participação de mercado de aproximadamente 71%. No entanto, no mercado de motores de busca russo, tem a segunda maior participação de mercado, com a Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) sendo o líder do mercado. De acordo com as estatísticas fornecidas pela LiveInternet, a quota de mercado da Google no mercado russo foi de 26. 9% em janeiro de 2013, em comparação com 61. 7% para o Yandex. No entanto, nos meses em que sua participação aumentou para 34. 9%, diminuindo a participação de mercado da Yandex para 57%. Embora isso mostre a crescente popularidade do Google no mercado russo, a Yandex continua a dominar e as operações de grande porte oferecem vantagens competitivas.

Yandex domina o mercado russo porque compreende melhor a língua local e sua morfologia. Isso leva a melhores resoluções de consulta, o que fornece melhores experiências para editor e usuário.

Por que o Google tem dificuldade em atrair consumidores na Rússia?

Responder a esta pergunta significa olhar para o fator mais influente: Yandex é um motor de busca local e pode lidar com desafios específicos de busca na Rússia. Ele também fornece serviços abrangentes, como e-mails gratuitos, mapas de tráfego, música, armazenamento de fotos, etc., como o Google. Yandex tornou-se popular no Android, o sistema operacional do Google. Em 2013, lançou seu próprio aplicativo do Android, chamado Yandex Kit, que permite aos usuários acessar o Android sem o Google.

O caminho de crescimento da Google na Rússia continua a ser ameaçado pelo Yandex, já que sucumbiu a queixas ao governo contra o Google. Segundo a Reuters, "o Yandex pediu ao órgão de vigilância da concorrência da Rússia que investigue se o Google está abusando do domínio do seu sistema operacional móvel Android, já que a participação da empresa russa no mercado de pesquisa caiu abaixo de 60% em meio à concorrência em dispositivos móveis".

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Oportunidade para o Google

Em 2014, as receitas da Yandex cresceram 29% ao ano, uma queda de 8% em relação à sua taxa de crescimento anual em 2013. Receitas do segmento principal da empresa de pesquisa baseada em texto, Além disso, espera-se que o s relacionado cresça 10% em rublos, o que implica uma queda em termos de dólar, dada a recente desvalorização do rublo. A Yandex também viu um aumento nos custos de aquisição de tráfego s em uma taxa mais rápida do que o crescimento contínuo, o que implica margens decrescentes. As receitas da empresa de anúncios gráficos cresceram apenas 4%, indicando que o Yandex achou difícil atrair grandes marcas e suas agências de publicidade. Por outro lado, o Google vem oferecendo anúncios de vídeo no YouTube, que se tornou muito popular até tarde.

Para que a Yandex se apegue à posição de líder de mercado, tem que fazer investimentos contínuos em pesquisa e desenvolvimento de produtos para diversificar suas ofertas de produtos, que gradualmente se tornarão mais dispendiosos.É imperativo fazer avanços tecnológicos, o que exige que a empresa importe constantemente hardware que aumentou o custo devido à diminuição do poder de compra do rublo. A pesquisa e o desenvolvimento atuais também terão um tempo de latência significativo antes que a empresa comece a monetização. O Google, obviamente, achará mais barato aumentar os investimentos no país, a empresa está sentada em grande quantidade de dinheiro. (Veja também A receita da Google bate o PIB de vários países principais. )

O que o Google está fazendo para aumentar sua penetração na Rússia?

O Google recentemente transferiu seus servidores para a Rússia e está planejando desenvolver novos serviços na tentativa de capturar a participação de mercado da Yandex. O Google tornou-se a primeira empresa a iniciar a transferência de dados pessoais dos russos. Este movimento está em conformidade com uma nova lei assinada no ano passado pelo presidente da Federação Russa, que exige o armazenamento e processamento obrigatório de dados pessoais de cidadãos da Federação Russa. O Google já possui dezenas de stands em centros de dados baseados na Rússia.

A empresa também se reestruturou e se reorganizou regionalmente. Em 2015, a Google anunciou a nomeação da Meir Brand (CEO do Google Israel) como diretor de suas operações no Oriente Médio, Rússia e Turquia. (Veja também As sanções entre os países apresentam um aumento maior do que você poderia pensar. )

A linha inferior

As ofertas de produtos diversificados e únicos permitiram ao Google informar o crescimento sustentável no mercado de mecanismos de pesquisa russo. No entanto, o quadro regulamentar desafiador da Rússia sempre será uma preocupação para a empresa devido à história do governo de proteger empresas locais. Além disso, sanções recentes pelo Ocidente aumentaram o risco geopolítico de empresas baseadas em U. S. como o Google que opera na Índia. Mas há um grande mercado inexplorado e, fatores externos à parte, com ofertas diversificadas, o Google pode capturar o mercado no médio a longo prazo.