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As métricas comumente usadas para avaliar empresas no setor de Internet são crescimento de usuários, crescimento de vendas e margem bruta. As métricas exatas utilizadas diferem com base no estágio da empresa em seu ciclo de vida.

A Internet é relativamente nova em termos de adoção em massa. Tornou-se um aspecto integral da forma como as pessoas vivem, socializam e fazem negócios. Devido às forças tecnológicas, o custo da largura de banda diminuiu e os smartphones tornaram a Internet acessível a quase todos. O custo do desenvolvimento e construção de serviços baseados na Internet também diminuiu abruptamente. É mais barato para as empresas criar produtos, e eles têm mais clientes potenciais.

Em 2000, por exemplo, 3 milhões de pessoas foram on-line diariamente e o custo de construção de um serviço básico da Web foi de US $ 5 milhões. Em 2015, 3 bilhões de pessoas acessam on-line diariamente e o custo da construção de um serviço web básico é de US $ 5 000. Por essas razões, as empresas de internet tendem a ser ricamente avaliadas com base em métricas tradicionais, como ganhos, rendimentos ou preços para reservar, especialmente nos estágios iniciais do ciclo de vida.

O potencial de crescimento para uma empresa de Internet é muito maior do que para uma empresa em outro setor, de modo que medidas únicas foram adotadas. Nos estágios iniciais, o crescimento do usuário é uma métrica efetiva. Dado os baixos custos de desenvolvimento e as recompensas potencialmente enormes, as forças de mercado dão muita concorrência. Uma empresa de Internet em estágio está buscando comprovar que possui um modelo de negócios viável atraindo usuários. Atrair usuários é um obstáculo maior que a monetização de usuários neste momento.

Uma vez que uma empresa é mais madura e provou sua viabilidade ao construir uma base de usuários, o crescimento das vendas se torna a métrica certa para avaliar sua capacidade de monetizar seus usuários. Dada a sua rica valorização e potencial, um estoque da Internet precisa continuar a atender às expectativas de crescimento das vendas. Além disso, ele precisa demonstrar a capacidade de monetizar usuários sem perder ou alienar usuários. Em conjunto com o crescimento das vendas, as margens brutas ajudam a avaliar os ganhos futuros.

Um aspecto único que adiciona à atração de um estoque da Internet é suas altas margens. Uma vez que a empresa cria o software, há pouco custo adicional se 10 pessoas estiverem usando ou 10 000 pessoas estão usando. As margens brutas revelam que parcela do crescimento das vendas se destina às despesas de funcionamento do negócio e qual a parcela da linha de fundo.

Por exemplo, considere uma empresa com vendas de US $ 100 milhões e crescimento de vendas de 100% com 50% de margens brutas. Pode-se esperar que US $ 50 milhões da receita adicional de US $ 100 milhões irão para o lucro. As empresas com as avaliações mais ricas no mercado de ações têm alto crescimento de vendas e altas margens.Uma vez que o crescimento das vendas começa a diminuir, as empresas são medidas com medidas de avaliação tradicionais.