Iniciar um blog é uma das etapas mais fáceis que os conselheiros financeiros podem tomar para atrair novos clientes e educar os clientes existentes. Ao escrever um conteúdo educacional específico, os conselheiros podem coletar um número crescente de visitantes do site que podem ser convertidos em leads através de um funil de vendas e, finalmente, se tornarem clientes pagantes. Esses esforços são compostos por natureza, no entanto, o que significa que é importante começar cedo e ser consistente - assim como investir.

Mais e mais, potenciais clientes e referências de clientes existentes, o Google um nome de conselheiro financeiro e o nome de sua empresa antes que eles decidam se encontrar para uma consulta. Não é apenas importante ter um site atraente e fácil de usar para esses visitantes navegarem - também pode ser uma grande ajuda para publicar conteúdo útil e informativo regularmente sobre esse site. Os visitantes não só aprenderão algo sobre como gerenciar suas finanças, eles também terão um melhor senso de quem você é e como você pode ajudá-los especificamente.

Então, aqui estão algumas dicas para escrever postagens no blog para garantir que os consultores financeiros gerem o maior retorno possível em seus esforços. (Para mais informações, consulte: 5 Grandes Benefícios do Blogging para o seu Negócio .)

1. Construa o melhor blog para sua prática

O primeiro passo na criação de uma presença convincente para o blog é garantir que você esteja usando a tecnologia certa para tornar os blogs fáceis e efetivos em serem descobertos pelos mecanismos de pesquisa - um processo conhecido como mecanismo de pesquisa otimização ou SEO.

O WordPress tornou-se a plataforma de blogging padrão , representando quase 20% de todos os sites na Internet. Com seus recursos de SEO embutidos, a plataforma torna mais fácil saber que as postagens do blog têm os elementos certos para serem descobertos pelos motores de busca. Muitos temas desenvolvidos para o WordPress também são otimizados para SEO, mas é importante verificar novamente esse é o caso para evitar possíveis problemas.

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma paisagem em constante mudança, pois os mecanismos de busca aprimoram seus algoritmos para evitar manipulações, mas há algumas regras importantes a ter em mente ao projetar um tema do WordPress ou selecionar um do zero.

• Use cabeçalho Tags . A maioria dos blogueiros não está muito familiarizado com o HTML, então eles acabam simplesmente fazendo as subtítulos negrito em uma postagem. Para desenhar motores de busca, tente usar tags de cabeçalho (por exemplo, tags H2 ou H3) para destacar subtítulos com palavras-chave importantes.
• Instalar plugins de SEO. O WordPress é comercializado com SEO básico no lugar, mas há muitos plugins gratuitos que podem ajudar a otimizar. Por exemplo, confira o WordPress SEO por Yoast ou o plugin All in One SEO Pack para otimizar de forma mais completa.
• Configurar o Google Analytics. O Google Analytics e programas analíticos similares são uma ótima maneira de rastrear o progresso e garantir que os esforços estejam pagando. Sem monitorar ativamente o que eles estão postando, os conselheiros são essencialmente voadores cegos quando mantêm um blog. (Para leitura relacionada, veja: Como os conselheiros utilizam as mídias sociais. )

2. Encontre os Tópicos do Blog Financial Compelling

O segundo passo na criação de uma presença convincente do blog é gerar conteúdo que as pessoas realmente querem ler, ao mesmo tempo em que assegure que o tópico seja orientado o suficiente para classificar bem nos motores de busca, de modo que atraia um público. Uma das melhores maneiras de começar é definir sua área de especialização - seu nicho de blogs -, pois isso deve constituir a base do conteúdo que você produz.

Tire um tempo para descrever os tópicos de planejamento financeiro sobre os quais você conhece mais, ou as áreas em que você acha que suas idéias podem adicionar o máximo de valor e se destacam de outros resultados de pesquisa. Ao longo do tempo, as postagens do blog que você escreve devem somar um corpo de trabalho que demonstre seu conhecimento e como isso pode beneficiar os leitores, mantendo a ênfase na educação, em vez de campos de vendas velados. (Para leitura relacionada, veja: Fundamentos de SEO para sites de consultores .)

O melhor conteúdo geralmente responde a perguntas que clientes e leitores podem estar se perguntando. Por exemplo, um conselheiro financeiro pode constantemente ouvir, "quanto eu devo economizar para aposentadoria na minha idade? "Ou", quando devo começar a tomar a Segurança Social? "Ou" como posso reduzir meus impostos na aposentadoria? " Os conselheiros financeiros devem criar uma planilha que mantém uma lista correta dessas idéias tópicas quando elas aparecem com clientes - especialmente se forem questões exclusivas.

Em seguida, os conselheiros podem usar o Planejador de palavras-chave do Google para restringir os melhores tópicos. Basta digitar os tópicos da planilha acima e a ferramenta irá dizer-lhe o quão competitiva é a palavra-chave ou a frase e sugerir algumas alternativas menos competitivas. Embora palavras-chave menos competitivas ou frases obtenham menos tráfego global, os conselheiros terão uma chance muito maior de chegar mais cedo nos resultados de pesquisa e podem capturar mais visualizações de página em geral dessas fontes de tráfego.

3. Escreva as manchetes magnéticas para o seu blog

O terceiro passo na criação de uma presença convincente do blog é escrever uma manchete que capte a atenção do leitor e gera vistas de página. Muitas vezes, os assessores financeiros ignoram este passo e vão com manchetes secas e apresentações pouco claras que não conseguem competir efetivamente pela atenção.

Muitos conselheiros novos para blogs podem ser tentados a evitar manchetes sensacionalistas devido à percepção de que eles são astutos. Enquanto as manchetes em excesso devem ser evitadas, os títulos criativos tornaram-se uma necessidade no mundo de hoje, dado os volumes de conteúdo que estão sendo publicados todos os dias. Copiar os mesmos tipos de manchetes usados ​​por todos os outros só resultará em leitores sobre o seu conteúdo em busca de algo mais interessante. Então, aqui estão algumas dicas a ter em mente:

• Educar. A maioria das pessoas que procuram conteúdo financeiro on-line estão fazendo uma pergunta. Os títulos devem demonstrar como você está respondendo. Por exemplo, uma consulta de pesquisa pode ser "O que são ETFs? "E uma manchete pode ler" Como usar ETFs em seu portfólio de aposentadoria. "
• Use listas. Iniciando um título com um número fornece uma imagem clara do que esperar de uma postagem de blog e, naturalmente, chama a atenção em comparação com as manchetes somente de texto. Por exemplo, "3 maneiras de investir que você provavelmente não considerou. "
• Demonstrar valor. Uma manchete deve explicar exatamente por que alguém gostaria de ler a postagem do blog, explicando o valor para o leitor antes mesmo de clicar. Por exemplo, "Economize dinheiro com esses truques fáceis de orçamentação. "

A linha inferior

Iniciando um blog pode parecer simples na superfície, mas os blogs mais bem sucedidos não se tornam populares por acidente. O uso de ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e a reflexão sobre manchetes e análises podem ajudar a garantir que o tempo gasto na escrita seja frutuoso quando se trata de cultivar um público que eventualmente possa se transformar em um fluxo constante de clientes. (Para mais informações, veja: Social Media 'Don'ts' for Financial Advisors. )