Os tempos são difíceis para Ralph Lauren (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90. 67-1. 16% Criado com o Highstock 4. 2. 6 < ) - o varejista do vestuário enfermo postou sete trimestres consecutivos de declínio das vendas ano a ano. Em 2015, contratou o executivo anterior H & M e Gap Stefan Larsson como CEO para mudar o negócio, mas anunciou sua renúncia no início deste ano após confrontos criativos com o seu fundador homônimo.

A terça-feira trouxe a palavra de um movimento particularmente humilde para a empresa. Em uma expansão de sua reestruturação já em andamento, fechará sua loja emblemática Polo na Fifth Avenue, na cidade de Nova York. A loja, que está localizada perto de Trump Tower, viu um declínio no tráfego de clientes desde que Donald Trump iniciou sua campanha presidencial. Suas lojas emblemáticas Ralph Lauren para homens e mulheres na Madison Avenue permanecerão abertas, assim como seus outros locais de varejo na cidade.

O que aconteceu com Ralph Lauren?

Como muitos varejistas de vestuário, Ralph Lauren tem lutado para lidar com o aumento de varejistas de moda rápida como a H & M, que vende seleções de vestuário rapidamente giradas a preços mais baixos. Também foi prejudicado pelo declínio do tráfego de shopping centers e fracos esforços de comércio eletrônico.

Durante o seu tempo como CEO, a Larsson lançou o plano de adiantamento "Caminho adiante", sob o qual a empresa deveria fechar cerca de 50 lojas e exportar 8% de sua força de trabalho. Os movimentos anunciados recentemente pela Ralph Lauren representam uma extensão desse plano original.

Quais são as novas iniciativas?

O plano original da Larsson visava reduzir as despesas anuais em US $ 180 milhões para US $ 220 milhões. Os novos esforços incluem a adição de uma plataforma de comércio eletrônico mais econômica e flexível através de um acordo com

Salesforce para usar o Commerce Cloud, que a empresa afirma que "proporcionará uma experiência de cliente mais consistente em todo o ecossistema digital global , com um custo operacional total vantajoso ". A empresa também está testando novos conceitos, como o Ralph's Coffee, para atrair mais compradores. Ralph Lauren acredita que esses novos esforços reduzirão as despesas anuais em mais 140 milhões de dólares, aumentando suas potenciais economias para US $ 360 milhões (5% de suas receitas projetadas este ano). No entanto, a empresa também espera incorrer em US $ 370 milhões em taxas de reestruturação antes que as poupanças comecem a dar início. Tal como acontece com as muitas jogadas semelhantes que acontecem no setor de varejo hoje, é difícil dizer se esse esforço acabará por pagar.

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Leo Sun não tem posição em nenhum estoque mencionado. O Motley Fool recomenda o Salesforce. com. O Motley Fool tem uma política de divulgação.