Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) é um serviço de rede social online que permite aos usuários enviar e receber mensagens curtas de 140 caracteres conhecidas como tweets. O Twitter tornou-se conhecido como um serviço de microblogging e foi usado como um site para se conectar com pessoas e para receber informações oportunas.

Com o volátil preço das ações do Twitter desde sua oferta pública inicial (IPO), e com a demissão de seu CEO Dick Costolo em 2015, os investidores e as partes interessadas estão se perguntando se o modelo de negócios do Twitter está quebrado.

Para determinar se seu modelo comercial está realmente quebrado, os resultados desejados do modelo primeiro precisam ser definidos. É então possível analisar se o modelo de negócios do Twitter é eficaz para alcançar esses resultados ou não.

Crescimento do usuário

Semelhante a qualquer site de redes sociais, a base de usuários do Twitter e o envolvimento desses usuários é a força vital da empresa. Quando se trata de seu modelo de negócios, o objetivo geral para o sucesso é aumentar a quantidade de usuários no Twitter e continuar mantendo esses usuários comprometidos uma vez que se inscreveram para a plataforma.

Se o crescimento do usuário estiver abrandando, parado ou em declínio, pode ser uma indicação de que o modelo de negócios do Twitter está quebrado.

A partir do primeiro trimestre de 2015, o Twitter está a diminuir o crescimento do usuário e não conseguiu aumentar o número de usuários ativos após cerca de 300 milhões que atualmente possui. O Twitter está tendo problemas para adquirir novos usuários móveis. A falta de crescimento de usuários móveis é um sinal sombrio para o Twitter.

Os usuários do Twitter são tão importantes para a empresa porque eles são os criadores de conteúdo. Sem usuários ativos e envolvidos, o Twitter tem pouco ou nenhum valor.

Crescimento da receita e fluxos de receita

Uma vez que o Twitter vê seus usuários ativos como produtores de conteúdo, não pode criar um modelo de receita em torno de mostrar esses anúncios altamente relevantes, pois o Facebook (FB) tem sido bem sucedido. No que diz respeito ao Twitter, exibir anúncios para seus principais produtores de conteúdo reduzirá a quantidade de conteúdo que esses usuários querem produzir e, portanto, reduz o valor do próprio Twitter.

Twitter registrou receita de US $ 436 milhões no primeiro trimestre de 2015, que é um valor menor que as estimativas de analistas de US $ 440 milhões a US $ 450 milhões.

A baixa receita do Twitter deve-se em grande parte à ineficácia de seus anúncios de resposta direta, que permitem aos usuários baixar aplicativos móveis diretamente de seus telefones celulares.

Enquanto seus anúncios de resposta direta apresentaram desempenho inferior, o que aceita que seus produtores de conteúdo não apreciem anúncios, não há novas estratégias publicamente declaradas para fortalecer o produto publicitário do Twitter e aumentar sua receita.Isso também suporta a idéia de que o modelo de negócios do Twitter está quebrado.

Aquisições e Parcerias Recentes do Twitter

Embora nem todos os planos de negócios e estratégia de negócios do Twitter sejam públicos, parece que o Twitter está tentando fortalecer a empresa através de aquisições ao invés de crescimento interno de usuários ou crescimento interno de receita.

O Twitter fez parceria com a plataforma de exibição de anúncios do Google DoubleClick, o que deve ajudar a fortalecer os recursos de exibição de anúncios do Twitter. No entanto, a empresa precisará compartilhar sua receita publicitária com o Google, o que poderá diminuir a receita do Twitter.

Twitter adquiriu recentemente a TellApart, uma empresa de tecnologia móvel que oferece às empresas recursos únicos de redirecionamento de dispositivos cruzados. O Twitter pode usar isso para anunciar aos não usuários através do redirecionamento, o que envia s aos potenciais usuários que visitaram a plataforma do Twitter, mas ainda não fizeram um perfil ativo.

Este é um grande sinal de que o Twitter continuará a ter problemas para monetizar os seus usuários ativos atuais. Além disso, isso significa que o Twitter está se movendo em direção a um modelo de negócios que busca aumentar a receita por meio de seus não usuários.

Com foco em usuários que não sejam usuários, o Twitter corre o risco de reduzir seu valor e sua marca. Cada vez mais, parece que o modelo de negócios do Twitter está quebrado e que não será resolvido em breve.