A realidade aumentada usa a tecnologia para sobrepor imagens e informações digitais sobre os ambientes da vida real quando vistos em dispositivos inteligentes. Embora a realidade aumentada soa futurista, a tecnologia vem sendo usada desde o século XX. Em 1962, o diretor de fotografia Morton Heilig patenteou uma máquina 3-D que combinava estímulos sensoriais com um filme para criar um ambiente imersivo. O pesquisador Tom Caudell originou o termo "realidade aumentada" na década de 1990 para descrever sobreposições gráficas usadas pelos técnicos de aeronaves da Boeing.

Em 2016, a tecnologia foi refinada para aplicativos de dispositivos inteligentes e o interesse dos anunciantes em chegar em consumidores móveis está crescendo. A empresa de pesquisa de mercado da mídia, Magna Global, projetou mais de US $ 160 bilhões em receitas de anúncios digitais para 2015. O aumento do interesse no alcance digital para os consumidores indica que o uso de conteúdo de realidade aumentada para atrair e interagir com os consumidores é rentável.

Anunciantes e desenvolvedores de aplicativos

A realidade aumentada integra imagens digitais 3-D com locais do mundo real. As empresas especializadas em publicidade digital acreditam que as empresas mostrarão maior interesse em colocar imagens promocionais e conteúdo publicitário em espaços públicos em eventos. Um exemplo é um drone gerado por computador visto apenas através de um visor de iPad pairou no ar no festival SXSW em 2015. Os sensores de movimento no iPad fizeram o drone parecer maior ou menor à medida que os participantes do festival se moviam ao redor.

Outros exemplos de imagens promocionais de realidade aumentada incluem carros virtuais de tamanho natural, móveis, eletrônicos e até elementos de jogos digitais. As sobreposições de conteúdo nas imagens virtuais podem adicionar detalhes relevantes para os espectadores. Por exemplo, quando você vê uma árvore ou o lado de um prédio através do seu visor, um anunciante pode pagar uma imagem gráfica para apontar você para o seu café favorito. Embora as imagens sejam exibidas atualmente através de aplicativos de dispositivos inteligentes, o potencial de anúncios de realidade aumentada deverá crescer à medida que o mercado para dispositivos de óculos de realidade aumentada se expande.

Experiências melhoradas de compras

As empresas também podem usar a realidade aumentada para atrair consumidores, permitindo que eles olhem mais de perto os produtos antes de irem a uma loja. Em 2013, o varejista de móveis IKEA lançou um aplicativo de realidade aumentada para complementar seu catálogo impresso. Os compradores que navegam no catálogo de impressão podem visualizar animações em 3-D de móveis através de seus telefones. Eles podem até usar seus telefones para exibir imagens virtuais de móveis para determinar se um móvel vai caber em seu espaço de vida.

A realidade aumentada também fornece uma maneira para os varejistas on-line trazer experiências de tipo tijolo e argamassa aos clientes.O supermercado chinês Yihaodian não tem espaço de varejo físico, mas os compradores podem visualizar a imagem virtual de um supermercado através de seus telefones enquanto tocam suas telas para pedir produtos. A tecnologia também funciona nas lojas para envolver os clientes. Por exemplo, os compradores American Apparel usam seus visores de smartphones para ver como aparecem roupas em outras cores.

Resultados de pesquisa aumentada

Os mapas combinados com os resultados dos mecanismos de pesquisa ajudam os consumidores a encontrar bens e serviços que eles precisam em suas áreas locais. No entanto, os consumidores tipicamente não lêem mapas bem, e é aqui que a tecnologia da realidade aumentada pode ajudar a conectar as empresas com consumidores no futuro próximo. Em vez de usar um mapa para procurar restaurantes ou supermercados nas proximidades, os aplicativos de realidade aumentada podem ajudar as pessoas a encontrar o que estão procurando para usar imagens de seus ambientes em tempo real.

As empresas locais muitas vezes competem pelo espaço publicitário em outdoors e outras estruturas, mas as empresas de realidade aumentada, como a skignz Ltd., acreditam que a tecnologia digital pode abrir uma grande quantidade de espaço publicitário adicional, permitindo que as empresas locais superponham banners virtuais em ambientes em tempo real . As sobreposições gráficas de locais de negócios que oferecem cupons e descontos podem chamar a atenção dos consumidores e competir por negócios locais. O benefício deste tipo de conteúdo publicitário não é intrusivo porque os consumidores podem escolher quando vê-lo.