Duas décadas atrás, uma rede de transmissão ou cabo poderia fazer um lucro digno exibindo exibições consecutivas de filmes em preto e branco e repetições "Full House". Quão rápido as coisas mudaram. A indústria da televisão sofreu mudanças rápidas em quase todas as áreas, desde a produção até a distribuição até a publicidade. A programação de televisão original de alta qualidade, uma vez confinada às grandes redes e a alguns canais a cabo premium, é agora a norma. Como os espectadores se acostumaram com séries originais criativas como "Mad Men" e "Breaking Bad", produzir programas originais de alta qualidade tornou-se vital para a sobrevivência a longo prazo de qualquer canal a cabo ou serviço de transmissão.

O caso da AMC e Mad Men

A quantidade de conteúdo original aumentou nos últimos 10 anos e o número de redes de cabo explodiu. De acordo com o relatório de publicidade e audiências 2014 da Nielsen, a casa americana média agora recebe 189 canais de TV, que é um recorde e um grande salto desde 2008, quando a casa média recebeu 129 canais. No passado, uma rede como a AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) poderia sobreviver enquanto mostrava preto- e os filmes brancos porque as outras opções do visor estavam assistindo a repetições semelhantes em outros canais a cabo, mergulhando em suas próprias coleções de DVD muito reencaminhadas ou indo para a loja de vídeos (lembre-se delas?).

Mas, em seguida, veio serviços de transmissão online como Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ). De repente, os espectadores tiveram infinitamente mais escolhas e aqueles filmes clássicos já não estavam cortando. Se a AMC iria ficar no jogo, teve que agitar as coisas e rápido. E já fez isso.

O que Dra Draper faria?

A AMC estreou a série original "Mad Men" em 2007, e rapidamente se tornou uma pedra-clara criativa e cultural, desenhando novos espectadores para a rede a cada semana. Desde então, a AMC aumentou suas taxas de transporte por assinante em mais de 75% e viu um aumento na receita de publicidade em 188%. O show foi único e bem elaborado. Também era um trocador de jogos na programação de televisão. Transformou-se criticamente aclamado, série original nomeada pelo Emmy em um novo tipo de moeda. "Breaking Bad" e "The Walking Dead" surgiram em seguida, remodelando a marca AMC e fazendo com que a indústria se dê conta do cachet que um bem-feito série original pode trazer.

A Silver Screen Golden Age

As pessoas têm tantas opções hoje quando se trata de assistir, bem como quando, onde e como assistir.O estigma da televisão sendo muito menor do que o filme desapareceu consideravelmente. Um talento de longa-metragem como o diretor David Fincher (da "Rede social" e "Gone Girl", entre outros) e os atores Kevin Spacey, Matthew McConaughey e Jodie Foster reuniram-se para projetos de televisão de séries originais. O ator Anne Hathaway é a última estrela da Hollywood A-list para anunciar um salto na televisão. Ela vai estrelar um drama sobre a esposa de um embaixador seqüestrada em um país estrangeiro. Há uma vantagem óbvia para atrair talentos de prestígio e conquistar nomeações do Emmy. Mas, para competir neste novo paradigma, as redes também devem aceitar a desvantagem - os grandes orçamentos necessários para criar uma programação original de alta qualidade como "True Detective", "House of Cards" ou, mais notavelmente, "Game of Thrones" (tiro na localização em vários países estrangeiros e não se esqueça desses dragões CGI). A maioria das redes também teve que aumentar consideravelmente seus gastos de marketing para garantir o público desses projetos caros.

Por exemplo, produzir "Breaking Bad" foi um grande investimento para o AMC. O show custou cerca de US $ 3 milhões por episódio para rodar em 2010 e cerca de US $ 3,5 milhões por episódio durante a última temporada. Os 16 episódios finais ajustaram-nos aproximadamente US $ 56 milhões. Isso está assumindo um risco muito maior do que mostrar um antigo Hitchcock filme pela quinta vez. Para a AMC, esse risco foi pago.

Para redes de transmissão digital e on-line como Amazon. Com Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Hulu e Netflix, p original rogramming é um acéfalo. Não há limite para as diferentes características demográficas que essas empresas podem atender, elas não estão vinculadas por dólares publicitários e não possuem um número finito de slots de programação a preencher. A Amazon teve seu primeiro sucesso de programação original em 2014 com "Transparente", uma comédia / drama de 10 episódios sobre um pai que faz uma transição de gênero. Desde então, ordenou uma segunda temporada. Cindy Holland, cabeça de conteúdo original da Netflix, disse ao The Hollywood Reporter: "Não acho que nenhum gênero esteja fora dos limites. Temos uma grande base de assinantes que consome uma grande variedade de conteúdo. "Em uma jogada de risco que valeu a pena, a Netflix pagou US $ 100 milhões pela frente para duas temporadas de 13 episódios da série original" House of Cards ". O Futuro do Conteúdo Original

Série original (ambos limitados a um A temporada, como o "Fargo" da FX, e em curso, como "Mad Men", que decorreu por sete temporadas, estão permitindo que as redes ampliem suas audiências. Mas, mesmo com shows tão estelares como o "Game of Thrones" da HBO, ou "Mad Men", a grande quantidade de nova programação original significa que o público continuará a tornar-se mais fragmentado e as receitas publicitárias continuarão a diminuir.

As maiores redes de transmissão, como Fox, ABC, NBC e CBS, fazem centenas de milhões (e, em alguns casos, bilhões) de dólares de vendas publicitárias. As taxas de licenciamento e distribuição também trazem uma grande quantidade de receita. À medida que o público começa a cortar seu cabo, desagregando e buscando conteúdo on-line, as redes terão que gastar mais para competir com a HBO e a Netflix e, cada vez mais, com a Amazônia.

Outra grande vantagem da programação original é que dá a uma empresa uma biblioteca exclusiva de conteúdo original, que só agrega valor. No futuro, as pessoas irão para uma determinada rede porque querem assistir a um show particular, e não porque essa rede esteja empacotada com 200 outros canais. Possuir uma biblioteca de conteúdo tem um enorme valor. Esses shows podem ser licenciados em lugares onde uma Netflix ou uma HBO não quer competir, e eles têm o potencial de tornar a rede um lugar que pode prometer um ótimo show que alguém pode assistir em seu próprio horário, em qualquer ordem eles por favor. Com menos pessoas em direção a salas de cinema, o valor da programação de televisão original é imenso. Isso obriga as pessoas a sintonizar, quer elas estejam lançando seu cabo para assistir o "Detetive Verdadeiro" ou entrar na Netflix para assistir "Orange Is the New Black". "

A linha inferior

AMC é o exemplo perfeito de uma rede que se beneficiou com o modelo de negócios da série original. Ele passou de uma rede de cabo padrão que era conhecida por mostrar filmes antigos para um jogador importante no mercado original da série com grandes sucessos como "Breaking Bad", "Mad Men" e "The Walking Dead". No entanto, a alta qualidade de A programação original tornou-se uma espécie de corrida de armamentos. Para competir, o custo de produzir uma série original está se tornando semelhante ao custo de fazer um longa-metragem. O talento e a equipe que uma vez zombaram na televisão agora se encaminharam para a tela pequena. As redes de transmissão terão que recuperar o atraso com Netflix e HBO, que oferecem transmissão online aos consumidores, sempre e onde quiserem. O prestígio e influência que vem com a série original eo potencial para que essas séries atraiam públicos mais amplos esteja mudando a modelo de negócio de televisão da velha escola.