Foi o pior dos tempos nos últimos anos para duas cidades que já prosperaram no setor de jogos de cassino. Las Vegas estava crescendo até a recessão, e enquanto os clientes estão retornando, eles parecem desinteressados ​​em jogar seu dinheiro em máquinas caça-níqueis. A outra cidade, Macau, embora menos atingida pela crise financeira global, experimentou pela primeira vez um declínio no crescimento, já que o governo chinês começou a reprimir a atividade ilícita que a Meca do jogo oriental conheceu. Enquanto os problemas das duas cidades aparecem distintos, a verdade é que ambos sofrem com o desaparecimento de suas tradicionais bases de consumo. A esperança de prosperidade futura significará o atendimento às preferências de um conjunto diferente de consumidores.

A indústria de casino forte, com a ajuda de impostos baixos, um mercado imobiliário próspero e muitos empregos, fizeram Las Vegas a cidade que mais cresceu nos Estados Unidos para a maioria dos EUA. década que antecedeu a recessão em 2008. No entanto, comparativamente, Vegas sofreu mais com a crise financeira do que qualquer outra economia regional dos EUA. Nos tempos econômicos difíceis, torna-se um desafio convencer as pessoas a apostar com o pouco dinheiro que têm.

Depois de um certo número de anos se espalhando, há uma certa esperança no horizonte para Las Vegas, mas talvez não seja para o que a cidade é mais conhecida. O último ano fiscal viu melhorias em todas as áreas da receita da Vegas Strip, exceto o jogo que representou menos de 40% da receita total nos últimos tempos. Embora esse declínio possa ser em parte devido à recessão, há outro fator contribuinte: o novo consumidor milenar. (Para mais informações, veja:

5 Dicas de Viagem de Economia de dinheiro para Las Vegas

.)

O Millennial Consumer

Millennials, composto por aqueles que nasceram entre 1980 e meados dos anos 2000, constituem a maior geração do país em um terço da população de U. S. Eles são a primeira geração a crescer com a internet durante seus anos cruciais e formativos, são a geração mais diversificada e educada e, enquanto muitos atingiram a idade adulta durante uma era econômica difícil, os milenarios serão responsáveis ​​pela direção futura da economia. Eles também, aparentemente, não jogam muito.

Não é uma questão moral para Millennials, mas uma questão social. À medida que os Millennials buscam experiências significativas que promovam maior interação e coesão social, espaços e jogos tradicionais de cassino, especialmente máquinas caça-níqueis, ofendem essas sensibilidades sociais milenares. Enquanto jogos como o poker e o blackjack envolvem um grau levemente maior de socialidade e habilidade, nas mentes da maioria dos Milennials, a oferta do casino principal - seu espaço físico - é simplesmente muito pouco atraente.

Corruption Crackdown em Macau

Através do Oceano Pacífico, a região chinesa de Macau, cuja renda de jogo ultrapassa a de Vegas sete vezes, tem seu próprio conjunto de questões para lidar. Apesar de ter sofrido um golpe no final de 2008 e no início de 2009, não demorou muito para que as receitas de jogo de Macau se recuperassem. No entanto, as coisas estão piorando: as receitas de Macau caiu 49% em fevereiro em relação ao ano anterior, e a recente repressão da corrupção da China é responsável.

Para entender a natureza da corrupção da cena de jogo chinesa, é importante notar que a maioria das receitas de cassino de Macau provêm de visitantes ricos de outras regiões da China, apostando centenas de milhares de dólares em quartos virtuais. O problema, no entanto, para a indústria de cassinos é que, como Macau é a sua própria região distinta, existe um limite legal sobre quanto dinheiro pode ser retirado da China a qualquer momento (US $ 3, 300 por visita até um máximo de US $ 50 , 000 por ano).

Para evitar essas limitações, os intermediários bem conectados, conhecidos como operadores "junket", usam redes bancárias ilícitas para fornecer financiamento temporário para o jogo de apostas altas. As operadoras de junket atraem carros de alta velocidade, oferecendo vôos em jatos privados, serviço de limusine, suítes de luxo e, o mais importante, estendendo-lhes crédito para apostar. Os débitos são então recolhidos na China e o governo não é o mais sábio, pelo menos até a recente repressão. (Veja também a entrada de Investopedia em Macau.)

A linha inferior

Para Vegas e Macau, qualquer retorno aos dias de glória significará diversificar as estratégias de negócios para atender a um novo conjunto de consumidores. Em Las Vegas, os casinos precisarão repensar o design e layout do seu espaço de jogo, a fim de torná-lo mais socialmente interativo e significativo para os consumidores do milênio. Isso pode incluir a expulsão da slot machine ou, pelo menos, limitar seus números.

Macau, embora não enfrente o desafio dos consumidores desinteressados ​​nos jogos de azar, pode ter que começar a mudar o foco da elite para a classe média da China. Existe um potencial de crescimento significativo aqui, considerando a classe média sempre em expansão, e o fato de que as margens de lucro nos consumidores VIP são significativamente menores do que os consumidores médios devido a despesas destinadas a atrair os rolos altos.