Índice:
- Instagram, Facebook e Publicidade
- Instagram e a principal razão pela qual o Facebook comprou, é seu dedicado e crescente - usuário móvel base. A partir de abril de 2017, a Instagram reporta mais de 600 milhões de usuários ativos diários de acordo com seu site. 80% dos usuários do Instagram estão fora dos EUA. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que o aplicativo está a caminho de chegar a 1 bilhão de pessoas.
- A publicidade da marca até agora eludiu alguns dos maiores concorrentes da web do Facebook. O blog Stratechery identificou a dependência de anúncios com clique e a falta de construção de uma empresa na publicidade de marca como uma das maiores fraquezas do Google. Se o Instagram puder ganhar uma parte significativa desse mercado, seria, como prevê Zuckerberg, um negócio significativo por direito próprio.
- Como muitos grandes nomes nas mídias sociais, o Instagram começou como uma idéia divertida sem um caminho claro para lucrar. Semelhante à sua empresa-mãe, o Facebook, a publicidade tornou-se a chave para a monetização. Por ser fundamentalmente um aplicativo de compartilhamento de fotos, é uma plataforma natural para publicidade de marca. Muitas empresas icônicas cujos visuais de marca são imediatamente reconhecíveis, como a Nike, abraçaram ansiosamente a plataforma.
Quando o Facebook comprou o aplicativo de compartilhamento de fotos móvel Instagram por cerca de US $ 1 bilhão em dinheiro e ações em abril de 2012, a Instagram tinha menos de dois anos e não tinha receita. O acordo foi encontrado com uma burla generalizada, incluindo um segmento em "The Daily Show". "Mas, em dezembro de 2014, os analistas do Citigroup diziam que o Instagram valia US $ 35 bilhões.
Instagram, Facebook e Publicidade
O Instagram faz seu dinheiro com a publicidade, assim como o Facebook. O Facebook não explode as informações financeiras da Instagram, mas em 2016, cerca de 97% da receita do Facebook no terceiro trimestre foi derivada de anúncios. A receita de anúncios no trimestre foi de US $ 6. 82 bilhões, um aumento de 59% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, de acordo com o último relatório trimestral da empresa.
Uma parte dessa receita quase certamente veio da Instagram, que introduziu publicidade paga em seu serviço em 2013. Desde então, seus anunciantes incluíram a Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 15- 1. 59% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% Criado com o Highstock 4. 2. 6 >) e Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ).
O crescimento inexorável da força de Mobile
Instagram e a principal razão pela qual o Facebook comprou, é seu dedicado e crescente - usuário móvel base. A partir de abril de 2017, a Instagram reporta mais de 600 milhões de usuários ativos diários de acordo com seu site. 80% dos usuários do Instagram estão fora dos EUA. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse que o aplicativo está a caminho de chegar a 1 bilhão de pessoas.
Quando comprou o Instagram, analistas criticaram o Facebook por ter pouca presença em telefones celulares. O celular tem sido um segmento crescente da publicidade do Facebook, representando 84% da receita de anúncios no terceiro trimestre de 2016, em comparação com 78% em relação ao mesmo trimestre de 2015.
A publicidade no Instagram está se tornando cada vez mais sofisticada. Um dos recursos permite aos anunciantes mostrar slideshows e links para sites fora do Instagram. Seus anúncios de carrossel "trazem o potencial das campanhas de impressão de várias páginas aos telefones celulares - com o benefício adicional de levar as pessoas a um site para aprender mais", de acordo com o blog de negócios da Instagram.
Instagram aproveita a Marca
A publicidade da marca até agora eludiu alguns dos maiores concorrentes da web do Facebook. O blog Stratechery identificou a dependência de anúncios com clique e a falta de construção de uma empresa na publicidade de marca como uma das maiores fraquezas do Google. Se o Instagram puder ganhar uma parte significativa desse mercado, seria, como prevê Zuckerberg, um negócio significativo por direito próprio.
A linha inferior
Como muitos grandes nomes nas mídias sociais, o Instagram começou como uma idéia divertida sem um caminho claro para lucrar. Semelhante à sua empresa-mãe, o Facebook, a publicidade tornou-se a chave para a monetização. Por ser fundamentalmente um aplicativo de compartilhamento de fotos, é uma plataforma natural para publicidade de marca. Muitas empresas icônicas cujos visuais de marca são imediatamente reconhecíveis, como a Nike, abraçaram ansiosamente a plataforma.
A empresa também tenta se manter em linha com as tendências da indústria e, por vezes, foi acusada de roubar características do rival Snapchat (SNAP). Em 2016, o Instagram lançou Instagram Stories e desapareceu fotos e vídeos para grupos no Instagram Direct, uma característica desconfiada do My Story de Snapchat.
Veja também: O WhatsApp do Facebook apresenta Snapchat-Like Feature (FB, SNAP)
O Instagram também se beneficia de ser um dos aplicativos de mídia social originais e um dos mais bem-sucedidos da mídia móvel. À medida que o computador se afasta da área de trabalho para todos os dados demográficos, mas especialmente para os Milenários que são considerados "nativos digitais", a importância de ser o primeiro no espaço móvel paga dividendos ricos. O Instagram está bem colocado para ser a plataforma dominante para publicidade no século XXI.
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