Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), o serviço de transmissão, evita publicidade.

Mas, um de seus shows parece ter abraçado isso com entusiasmo.

O fabricante chinês de telefones inteligentes, OnePlus, anunciou recentemente que pagou mais de US $ 300.000 para obter seus dispositivos apresentados na House of Cards, um show premiado com o Emmy que narra as manobras machiavellianas do House Speaker - Presidente dos Estados Unidos, Frank Underwood.

Apesar de várias marcas terem sido apresentadas no show, esta é apenas a segunda confirmação oficial da colocação do produto no show. No ano passado, a fabricante de cerveja Anheuser Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) anunciou que havia assinado um acordo com o show para caracterizar casualmente suas cervejas. A House of Cards sempre esteve cheia de marcas de produtos proeminentes, às vezes explicitamente chamadas pelo nome.

Por exemplo, a série de console de jogos Playstation da Sony Corp. (SNE) é proeminente como uma época passada favorita para Frank Underwood. Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) Os iPhones são usados ​​por vários caracteres. Mas o show, que tem um orçamento de US $ 100 milhões, nunca forneceu confirmação direta de que ganham dinheiro através de canais de produtos.

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Por que as marcas estão entrando Colocação de produtos?

O Netflix é o exemplo mais proeminente de colocação de produtos (particularmente devido à posição anti-publicidade do serviço de transmissão). Mas, houve outras instâncias semelhantes em outras redes. Por exemplo, AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) A popular série Breaking Bad apresentou uma série de produtos colocações (como Ben & Jerry e, memorably, Stevia).

O aumento da colocação de produtos tem paralelizado um declínio gradual da publicidade televisiva. Netflix e Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) O YouTube está na vanguarda da inauguração de uma era ininterrupta visualização. Isso restringiu o número de oportunidades para os anunciantes chegarem à frente do público. Em vez de blocos de anúncios separados que são exibidos durante as pausas, a publicidade nativa tornou-se popular. No contexto da televisão, isso se traduz em integração de produtos em argumentos.

De acordo com estimativas, espera-se que o mercado de integração de produtos dobre até 2017 de US $ 8. 25 bilhões em 2012. Um artigo em The New York Post no ano passado afirmou que os custos de entrar em um show da Netflix foram "em qualquer lugar entre US $ 50 000 para uma aparição de cinco segundos na tela para mais de US $ 200, 000, se sua marca se tornar parte da cena ". O último método é especialmente popular porque é considerado mais natural e eficaz e pode ser elaborado para os gostos locais.

Também pode imbuir personagens com uma aspiração.

Por exemplo, em 2013, O Los Angeles Times fez um artigo sobre o uso dos iPhones da Apple por personagens no show. "Eles são inteligentes, eles são sexy, eles pode quebrar uma grande história com o toque de um botão. São as mulheres da House of Cards e praticamente todas elas têm iPhones em sua pessoa em todos os momentos ", afirmou o artigo.

A linha inferior

As colocações de produtos fornecem um fluxo de receita lucrativo e de rápido crescimento para programas populares em serviços de transmissão de vídeo. Ao contrário das experiências tradicionais de visualização de televisão, esta nova forma de publicidade nativa não quebra narrativa e também acrescenta uma dimensão extra aos personagens. Dado o sucesso passado, há uma boa chance de vermos mais exemplos de posicionamentos de produtos na Casa de Cartões da Netflix.