À medida que o mercado robo-advisor continua a evoluir e se expandem para ofertas de nicho, o conselho financeiro on-line e a gestão de portfólio estão se tornando mais acessíveis a uma variedade maior de investidores.

Ellevest é um novo portal de serviços financeiros destinado a mulheres investidores. Apoiado por US $ 10 milhões em capital inicial e administrado pelo ex-executivo da Wall Street, Sallie Krawcheck, a empresa espera lançar-se completamente em 2016. O início da inscrição está disponível em seu site, mas, como a empresa ainda não está disponível publicamente, há muitos de mistério em torno de seus produtos e serviços.

Ellevest afirma que está "redefinindo o investimento para mulheres … Obtenha ferramentas excepcionais para alcançar seus maiores objetivos", de acordo com o site, que até agora oferece artigos de investimento e dinheiro. Aqui está o que sabemos até agora sobre este arranque furtivo, baseado em Nova York. (Para leitura relacionada, veja: Principais Tendências de Robo-Advisor em 2016. )

O que as Mulheres Investidores Precisam

A pesquisa comprova que as mulheres não têm confiança monetária por anos. Um estudo de Fidelity de 2013 de casais descobriu que as mulheres tinham mais medo do risco do que os homens. Mais uma prova da desconexão entre investidores de mulheres e homens vem de uma pesquisa da BlackRock Investments que encontrou as mulheres alocadas maiores porcentagens de seus dólares de investimento em dinheiro que os homens. Esta ação pode prejudicar a riqueza a longo prazo substancialmente. Na verdade, apenas 4% das mulheres entrevistadas no estudo Fidelity estavam dispostas a investir uma grande quantidade para a chance de obter maiores retornos. Isso contrastava com 15% dos homens que eram investidores mais conservadores.

Apesar da necessidade de uma maior educação e apoio financeiro das mulheres, elas permanecem marginalizadas quando se trata de investir. O medo das mulheres combinadas de investir com seu domínio no mercado - as mulheres controlam aproximadamente dois terços dos gastos da U. S., de acordo com uma pesquisa recente da Pershing - e as mulheres faltam em grande parte no acesso direcionado à informação de investimento.

Esses fatores (e mais) levaram Krawcheck a lançar o Ellevest. (Para leitura relacionada, veja: Por que as mulheres escolhem as mulheres para o conselho financeiro. )

Por que uma empresa focada nas mulheres?

A variedade é a pedra angular do marketing consumidor americano. Até recentemente, a gestão de dinheiro e os serviços de investimento eram tipicamente destinados a homens. Além disso, os homens se aproximam do dinheiro e investem de forma diferente das mulheres. A pesquisa mostrou que os homens não são apenas mais agressivos quando se trata de suas contas de investimentos, eles estão mais confiantes. As respostas às necessidades de investimento das mulheres são muito distintas das que os homens procuram quando se trata de suas preocupações financeiras.

Com o desaparecimento dos planos de benefícios definidos e o grande número de mulheres na força de trabalho, é crucial que as mulheres adotem a posse de seus futuros financeiros.Além disso, nove das 10 mulheres serão encarregadas de gerenciar suas finanças por conta própria em algum momento de suas vidas. As preocupações de gestão de dinheiro das mulheres abrem a porta para uma empresa como a Ellevest para educar, informar e melhorar a perspicácia de investimento das mulheres. (Para leitura relacionada, veja: O Rise of For-Women Advisor Practices. )

Quem está financiando Ellevest?

A primeira rodada de financiamento da série A da Krawcheck foi liderada pela empresa de pesquisa de investimentos Morningstar e inclui outros nomes financeiros bem conhecidos como Mohamed El-Erian, conselheiro econômico principal da Allianz e ex-CEO da Pimco; Ajay Banga, presidente e CEO da Mastercard Inc.; e ex-presidente do Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck servirá como CEO, enquanto Charlie Kroll, o fundador da fintech startup Andera, vai preencher os papéis do presidente e COO.

A linha inferior

O campo de gerenciamento de dinheiro e o setor de robo-conselheiro continuam a se transformar e crescer. O novo Ellevest, focado nas mulheres, junta-se ao robo-assessor da Amanda Steinberg, WorthFM, que também está previsto para o lançamento deste ano. Esses novos jogadores de nicho provavelmente aumentarão as oportunidades de investimento para dados demográficos chave e anteriormente desatendidos. (Para leitura relacionada, veja: Dados sugerem que as mulheres são melhores (apresentadas) Investidores. )