T-Mobile US Inc. (TMUS TMUST-Mobile US Inc55. 54-5. 72% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Sprint Corporation (S SSprint Corporation5. 90-11. 54% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ), Verizon Communications Inc. (VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% < Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e AT & T Inc. (T TAT & T Inc32. 86-1. 32% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) estão trazendo mais do que os planos de dados ilimitados de volta. Seus movimentos podem provocar a próxima guerra de preços no mercado de celulares móveis, que é um bom presságio para os consumidores, mas é um negócio ruim para os jogadores de telecomunicações.

Depois de se esforçar no mercado sem fio, a T-Mobile conseguiu roubar muitas partes de mercado de seus rivais graças a uma série de promoções agressivas, incluindo seus planos de dados ilimitados. A AT & T e a Verizon se recusaram a oferecer aos clientes planos de dados ilimitados por anos por causa dos custos, mas nesta semana ambos custaram a pressão da T-Mobile e da Sprint, lançando sua própria tomada em dados ilimitados.

Sob o plano da Verizon, por US $ 80 por mês, os clientes recebem dados, conversas e textos ilimitados em seu dispositivo, desde que se inscrevam para cobrança gratuita em papel e AutoPay. A Verizon também está cobrando US $ 45 por linha para quatro linhas com dados, conversas e textos ilimitados com os mesmos requisitos de cobrança. Enquanto isso, a AT & T está oferecendo conversas, textos e dados ilimitados em quatro linhas por US $ 180 por mês. Por sua vez, a T-Mobile e a Sprint melhoraram seus planos ilimitados para que estejam em concorrência direta com dois principais players sem fio de telecomunicações. Todas as transportadoras disseram que, se os clientes excederem o limite mensal de dados, eles poderiam diminuir a velocidade da rede.

Ilimitado Não é a única batalha

Mas não é apenas planos ilimitados que as quatro operadoras de telefonia móvel estão aumentando. Faça o lançamento do iPhone 7 da Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) no final de setembro. A T-Mobile anunciou que ofereceria um programa de atualização gratuita para consumidores com iPhones mais antigos e as outras três principais operadoras seguiram rapidamente as suas próprias ofertas. (Veja também: T-Mobile, Sprint Roll Out Programa de atualização do iPhone 7 .) O mesmo acontece com o recall da Samsung Galaxy Galaxy Note 7, que tinha uma bateria que estava propensa a entrar em contato. O T-Mobile lançou um programa de recuperação muito agressivo que levou os outros a seguir o exemplo. A T-Mobile também eliminou impostos e taxas em seus planos e novas compras de smartphones. Numa altura em que as transportadoras do terceiro e quarto lugar estão adicionando novos assinantes, a AT & T está perdendo. Quando a AT & T reportou os resultados do quarto trimestre em janeiro, disse que perdeu 67 mil clientes de telefonia celular pós-pagos. Enquanto isso, a T-Mobile anunciou que adicionou 933 000 clientes pós-pagos no quarto trimestre e as adições de assinatura sem fio da Sprint de 368 000 foram mais de Wall Street e seu maior aumento em quatro anos.(Veja também:

Os ganhos do quarto trimestre da AT & T atendem às expectativas .) Reformas pálidas

Em meio a todas as versões entre os operadores, a reputação da AT & T e da Verizon com os consumidores está começando a se livrar, e é por isso que eles estão respondendo de forma mais agressiva nos últimos dias. De acordo com um relatório recente da BrandIndex, uma empresa que mede as percepções que os consumidores têm sobre diferentes marcas, houve um forte declínio no valor que os consumidores percebem que derivam tanto da AT & T quanto da Verizon. De acordo com a BrandIndex, desde o Natal, a percepção do valor da Verizon caiu para um ponto não observado em pelo menos seis anos, enquanto a AT & T sofreu um declínio constante durante o mesmo período de tempo, sendo o último atrás dos outros três operadores em termos de valor de consumidores espera obter de seus provedores de telecomunicações. "Com a Verizon Wireless e a AT & T caindo, a T-Mobile teve a percepção do valor levada a si mesma desde o Natal", escreveu BrandIndex em uma postagem no blog. "Sprint saltou modestamente nos últimos 10 dias para avançar da AT & T. "(Veja também:

Verizon, AT & T Perder confiança do cliente .) Esta constante de um lado para o outro, com os planos de dados ilimitados é a cereja no topo do bolo e está levando a preocupações reais com os operadores sem fio preços para pegar partes de mercado entre si, o que pode prejudicar as margens brutas e aumentar seus custos para adquirir clientes. Pegue David Heger, um analista de Edward Jones, que disse à USA Today nesta semana que os movimentos da parte da Verizon e agora a AT & T para oferecer planos de dados ilimitados é "reflexivo de uma guerra de preços" que está em andamento. Ele argumentou que está acontecendo há algum tempo, enquanto a AT & T e a Verizon respondem à T-Mobile e à Sprint.

Esta não é a primeira vez que as operadoras de telefonia móvel foram envolvidas em uma guerra de preços projetada para obter novos clientes a todo custo. O período de férias de 2014 foi particularmente reduzido na garganta, com algumas das operadoras dobrando a quantidade de dados que ofereceram aos clientes e anunciando programas de rolagem como forma de atrair os clientes uns dos outros. Saindo desse período difícil, AT & T, o diretor financeiro John Stephens prometeu que era o fim das guerras de preços pelo menos na AT & T, dizendo à CNET na época: "Não iremos perseguir as adições líquidas dos clientes por causa de outra conta . Nós vamos ser inteligentes sobre isso. "Isso parece estar fora da janela apenas dois anos depois, com mais ofertas esperadas para abundar ao longo de 2017.