Não há dúvida de que o Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) passou a dominar o cenário da Internet desde a sua criação em 1998. Entretanto, como esta empresa se tornou no dia a dia dos americanos, muitos dos seus produtos mais populares permanecem livres de usar e de fácil acesso. Do seu famoso mecanismo de busca ao Google Livros e YouTube, qualquer pessoa pode usar facilmente muitos dos produtos Google mais úteis gratuitamente. O Google Maps, em particular, é uma ferramenta de navegação popular que é tão poderosa em um dispositivo móvel quanto em um computador desktop. Como seria de esperar, o Google tem concorrência neste espaço - mas o Google adquiriu o melhor do grupo.

Publicidade direcionada

Com a confiança quase universal em sua tecnologia, como a Google é capaz de fornecer acesso a tantos dos seus produtos mais poderosos gratuitamente? Como o Google gera dinheiro em seu programa de mapas, por exemplo? A resposta é, sem surpresa, através da publicidade. Através do programa Google AdWords, as empresas pagam para que os anúncios sejam colocados em plataformas de mecanismo de pesquisa, mapa, vídeo e e-mail para aumentar o número de vezes que os consumidores estão expostos às suas marcas. Essencialmente, a Google pode fornecer produtos gratuitos ao público, vendendo a atenção dos consumidores às empresas. (Leia mais: Como a Amazon Compite com o Google. )

Por exemplo, uma busca de um mapa de Boston no Google. com produz, entre outras coisas, um mapa detalhado da cidade através do Google Maps. O programa Maps permite que os usuários ampliem e saem, gire e mova o mapa para procurar áreas vizinhas. Ao longo do lado direito da tela de resultados de pesquisa, há uma série de pequenas empresas para empresas, hotéis, restaurantes e links baseados em Boston, para outros sites que vendem mapas impressos da cidade. Esse tipo de publicidade paga é a principal forma pela qual o mecanismo de pesquisa do Google gera receitas e as buscas do Google Maps não são diferentes.

Embora o Google não relate números específicos que identifiquem o desempenho financeiro de seu produto do Google Maps, as declarações arquivadas com a SEC classificam esta entidade comercial na categoria de sites da Google. De acordo com o último relatório trimestral da empresa, que termina em 30 de setembro de 2016, o Google Websites gera mais de 70% das Receitas do Google e inclui receitas do Google AdWords. COM, bem como receitas de publicidade geradas pelo YouTube, Gmail, Mapas, Finanças, Google Play, etc. No terceiro trimestre de 2016, as receitas do segmento de sites do Google foram de US $ 16 089 milhões, um aumento de US $ 3,002 milhões em relação ao trimestre similar em 2015. O crescimento do segmento de sites do Google foi impulsionado pelos usuários móveis "devido às melhorias nos formatos de anúncios e entrega lançados durante 2016."

Subtle Suggestive Selling

O Google também gera renda do seu programa gratuito do Google Maps através de outro, mais sutil, forma de publicidade.Os mapas do Google são altamente detalhados. Cada mapa mostra empresas individuais no nível da rua, facilitando a localização exata. Diferentes tipos de negócios - como hotéis, restaurantes, bancos, bares e lojas de varejo - têm diferentes símbolos para torná-los mais fáceis de identificar. No entanto, em cidades muito grandes com centenas ou milhares de empresas, ainda pode ser difícil localizar uma empresa específica sem saber seu endereço.

Para simplificar a experiência do usuário ao aumentar a receita, o Google permite que as empresas usem os logotipos da empresa em vez dos ícones genéricos. Por exemplo, Hilton (HLT HLTHilton Worldwide Holdings Inc73. 39 + 0. 31% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) pode pagar uma taxa para ter seu logotipo H assinado embutido em cada mapa, em vez de usar o ícone habitual da cama para hotéis. Apesar de ser bastante discreto, esta pequena escala pode ajudar a direcionar o tráfego para as empresas através do poder do reconhecimento da marca.

Os logotipos estão em cores e fáceis de detectar, tornando simples para os usuários patrocinar os negócios que eles conhecem e confiam ou para localizar novos locais que ainda não tentaram. Ser capaz de ver o logotipo de uma empresa conhecida e confiável, como a Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) ou o Holiday Inn (IHG IHGIntercont Hotels57. 41 + 0. 46% Criado com o Highstock 4. 2. 6 ) e traçar rapidamente uma rota diretamente para a porta pode ajudar a tirar algum estresse de viajar. Para viajantes cansados ​​e com fome em uma cidade desconhecida, por exemplo, ver um mapa cheio de logotipos genéricos de restaurantes pode ser irresistível. Por outro lado, com o esquema de publicidade aprimorada, o Google Maps facilita aos viajantes a localização do McDonald's mais próximo (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Criado com o Highstock 4. 2. 6 >) restaurante simplesmente procurando por seus icônicos arcos dourados. Mesmo que cada usuário do Google Maps não seja necessariamente convertido em um empresário, a exposição repetida da marca que este programa de publicidade oferece é de um valor incalculável para as empresas. Mapas personalizados

Embora a publicidade forneça o seu fluxo de renda primário, o Google também ganha dinheiro com sua plataforma Maps através de vendas do programa de mapeamento aprimorado e personalizável, API do Google Maps, voltado para empresas que se beneficiam com uma versão sob medida do Mapas em suas aplicações on-line ou móveis. Embora exista uma versão gratuita da API do Google, a empresa também oferece uma variante premium que inclui suporte técnico 24 horas e capacidade de vender produtos com o Google Maps integrado neles, além de aumentar a capacidade de pesquisa e solicitação, imagem de imagem de alta resolução e controle de publicidade. Como o público utiliza amplamente o programa padrão do Google Maps, as empresas se beneficiam com o uso de um programa de mapeamento compatível com a plataforma mais confiável dos consumidores.