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Durante a última chamada de ganhos da empresa, o CEO da Facebook, Inc. Mark Zuckerberg revelou o eloqüente sobre os passos que a rede social estava tomando para desenvolver uma "infra-estrutura social" para as comunidades. Subjacente a esses anúncios, que foram escondidos como uma declaração de missão, é a perspectiva de dinheiro duro frio. (Veja também: Facebook: 7 segredos que você não sabia .)

O Facebook gerou lucros, costurando um tecido social online para interação. Esse tecido consiste em um ecossistema de produtos, desde Instagram até WhatsApp para o Facebook Messenger, que possui uma popularidade substancial e números de usuários. Não é de admirar, então, que o Facebook tenha superado as expectativas dos analistas no último trimestre, reportando receita de US $ 8. 03 bilhões em lucro por ação de US $ 1. 04. Esses números representam uma conquista esterlina para uma empresa que nem mesmo existe há menos de 15 anos. (Veja também: As 3 linhas de negócios mais populares do Facebook .)

Então, onde o Facebook obtém todo esse dinheiro?

O crucial da fonte de receita do Facebook é digital s. A empresa registrou receitas publicitárias de US $ 7. 9 bilhões no último trimestre. Juntamente com o subsidiário da Alphabet Inc. (GOOG), o Google emergiu como metade de uma dupla dominante na publicidade digital. Ao contrário do seu rival, que permite que os anunciantes ofereçam anúncios com base em pesquisas de palavras-chave, a proposição de valor do Facebook é publicidade segmentada. Os anunciantes podem usar a riqueza de dados pessoais sobre usuários do ecossistema de produtos do Facebook para anúncios. Por sua vez, a empresa com sede em Menlo Park, Califórnia, afirma que torna os dados anônimos e serve a informação aos anunciantes em baldes demográficos personalizados. Os anunciantes podem cortar e dividir os baldes de acordo com seus objetivos de marca. (Veja também: Facebook, o Google Dominate como o gasto de gastos de publicidade móvel gravar alto .)

Por exemplo, os anunciantes podem exibir anúncios personalizados para usuários do Facebook de grupos ou regiões de renda específicos. Eles também podem segmentar usuários com base em outras categorias, como orientação sexual, religião ou afiliação política. O Facebook desenvolveu uma ampla variedade de produtos publicitários para diferentes estágios do ciclo de vida da marca. Por exemplo, o produto de anúncios dinâmicos do Facebook permite que os anunciantes enviem todo o catálogo de produtos e segmentem os clientes em níveis de renda específicos. Da mesma forma, os anúncios Lead ajudam os anunciantes na geração de leads. Esses produtos cimentaram a posição do Facebook em anúncios digitais. Enquanto a empresa de câmeras Snap Inc. (SNAP) deverá conquistar uma participação de mercado substancial no futuro mercado de anúncios digitais, o Facebook continuará sendo um jogador dominante nos próximos anos. (Veja também: Facebook, Google para continuar a dominação do anúncio: eMarketer .)

A empresa está se preparando para o futuro, ampliando sua tela de receitas.Ele enfatizou vídeos e transmissões ao vivo de sua plataforma do Facebook Live em suas chamadas de ganhos nos últimos trimestres. De acordo com a empresa, o tempo de exibição diário para as transmissões do Facebook Live cresceu mais de quatro vezes no ano passado. O gigante das redes sociais também assinou acordos com criadores de conteúdo para promover o vídeo. (Veja também: Facebook Signs Content Deals Com Vox, Buzzfeed. )

O Facebook também investiu em tendências de tecnologia emergentes para o crescimento futuro. "Nos próximos 10 anos, estamos desenvolvendo casos de uso do consumidor em torno da tecnologia que são uma grande parte do nosso futuro, mas não serão uma grande parte do nosso negócio há muito tempo ", disse Zuckerberg durante a última chamada de renda da rede social. Incluído entre esses casos de uso é a realidade virtual e trazendo internet para partes do mundo sem conectividade. Novamente, essas iniciativas se traduzem em futuras fontes de receita para a empresa. Por exemplo, mais conexões de internet se traduzem em maior uso e receita para o Facebook. (Veja também: O Facebook está crescido .)